Meta, el gigante tecnológico detrás de Facebook e Instagram, ha anunciado una serie de nuevas funcionalidades diseñadas para mejorar el rendimiento de las creaciones publicitarias en su plataforma Reels. Estas nuevas capacidades están diseñadas para simplificar el proceso de creación de campañas publicitarias para los anunciantes y mejorar la experiencia del usuario.
Simplificación en la Creación de Campañas y Mejora en la Experiencia de Compra
Las últimas actualizaciones de Meta buscan simplificar el proceso de creación de campañas, lo que ahorra tiempo y, potencialmente, produce anuncios de mayor calidad y más atractivos. Estas herramientas también han sido diseñadas minuciosamente para mejorar la experiencia del usuario, aumentando la probabilidad de que los posibles clientes realicen compras al garantizar un proceso de compra fluido y sencillo.
Anuncios de Colección
Este tipo de anuncio, que ya está disponible en Instagram, se está probando en Facebook Reels. El formato consta de un video o imagen principal junto con imágenes más pequeñas. Los usuarios pueden deslizar estas imágenes para obtener más información sobre los productos que les interesan.
Aunque todavía está en fase de prueba, los anuncios de colección pronto estarán disponibles para un público más amplio de especialistas en marketing.
Anuncios Carrusel Reels con Múltiples Destinos
Meta ha ampliado las funcionalidades de los anuncios carrusel Reels para incluir características de llamada a la acción con múltiples destinos. Esto permite a las marcas dirigir a los posibles clientes a múltiples páginas de productos a través de las imágenes mostradas, lo que facilita que las personas encuentren los artículos que buscan y potencialmente aumenta las ventas.
Funcionalidad de Deslizar a la Izquierda
Esta función, que ahora está disponible en los anuncios de Reels de Facebook e Instagram, permite a las personas deslizar la pantalla para obtener más información sobre los productos que les interesan, lo que facilita las compras y mejora la experiencia del usuario, lo que nuevamente podría ayudar a aumentar las ventas.
Suite Creativa Advantage+
Meta continúa invirtiendo en su suite creativa Advantage+, introduciendo nuevas soluciones de automatización para los anuncios de Reels. Estas incluyen:
- Optimizaciones Creativas: Meta ha añadido varios elementos de automatización a su suite creativa Advantage+ en Ads Manager, incluyendo plantillas automáticas que convierten contenido no 9:16 a formato 9:16, elementos en 3D de movimiento y profundidad, variación en la relación de aspecto, mejoras en imágenes y videos, incluyendo filtros para mejorar la calidad del color y la resolución de los videos.
- Música: Todos los anunciantes de Facebook e Instagram ahora tienen la capacidad de buscar, seleccionar y agregar música a sus anuncios de Reels de imagen única durante el proceso de creación de la campaña para mejorar el compromiso y las conversiones.
Idoneidad de Marca
Finalmente, Meta está implementando su filtro de inventario para la idoneidad de la marca y su solución de verificación de idoneidad de marca de terceros en colaboración con el socio de negocios de Meta, Zefr, para Facebook e Instagram Reels. Esta herramienta brinda a los anunciantes una capa adicional de seguridad de que sus campañas no se mostrarán junto a contenido ofensivo que no esté alineado con los valores de su marca en estas plataformas.
Lo que ha dicho Meta:
Un portavoz de Meta destacó la creciente popularidad de Reels, con más de 200 mil millones de reproducciones diarias en Facebook e Instagram. La empresa se compromete a hacer que los anuncios de Reels sean más atractivos para los usuarios y más efectivos para los anunciantes. Las campañas que utilizan elementos creativos diseñados para Reels han demostrado un mejor rendimiento en las campañas de respuesta directa, con un costo por acción un 4.8% menor, una tasa de clic un 5.1% más alta y una tasa de conversión un 2.9% más alta en comparación con otros tipos de videos.
Fuente: Search Engine Land
