Amazon lance une solution de ciblage publicitaire sans cookies, « Ad Relevance », au Festival des Lions de Cannes

At the Cannes Lions International Festival of Creativity, Amazon a introduit une nouvelle solution de ciblage publicitaire nommée Ad Relevance, qui s’appuie sur l’intelligence artificielle (IA) pour analyser des données étendues issues de l’écosystème d’Amazon, sans recourir aux cookies ni à d’autres identifiants tiers.

Aperçu de Ad Relevance

Ad Relevance fonctionne via la plateforme côté demande d’Amazon et analyse des milliards de points de données provenant des activités de navigation, d’achat et de streaming sur les propriétés d’Amazon. Cette solution associe ces informations au contenu qu’un consommateur visualise en temps réel, offrant une méthode sophistiquée de ciblage sans cookies.

Caractéristiques clés et avantages

• Amélioration de l’adressabilité : Ad Relevance améliore la précision pour atteindre des segments d’utilisateurs auparavant anonymes, un progrès crucial compte tenu de la suppression progressive des cookies.
• Efficacité des coûts : Les premiers tests ont montré que Ad Relevance peut réduire le coût pour mille (CPM) jusqu’à 34 % et améliorer les métriques de coût par clic de 8,8 %, avec un taux de livraison de budget de 100 %.
• Application large : Le système a été intégré aux produits publicitaires existants d’Amazon, y compris Audiences, le ciblage contextuel et les annonces Performance+ basées sur l’apprentissage automatique, démontrant sa polyvalence dans différents besoins publicitaires.

Développement stratégique et impact sur l’industrie

Le développement de Ad Relevance reflète un changement significatif dans les pratiques de marketing digital, s’éloignant des identifiants tiers traditionnels vers des approches plus centrées sur la confidentialité. Ce changement est opportun, car l’industrie fait face à une incertitude autour des calendriers de suppression des cookies et recherche des solutions alternatives qui respectent la confidentialité des utilisateurs sans compromettre l’efficacité publicitaire.

Stratégie plus large d’Amazon en matière d’IA et de publicité

En plus de Ad Relevance, Amazon a souligné ses travaux en cours avec l’IA générative, notamment dans la création d’actifs de campagne dynamiques pour les annonceurs. Cela fait partie de la stratégie plus large d’Amazon visant à renforcer ses offres publicitaires et à tirer parti de ses riches données propriétaires.

Réponse du marché et perspectives d’avenir

Avec le report par Google de la suppression des cookies à 2025, Ad Relevance d’Amazon positionne l’entreprise comme un leader de la prochaine génération de la publicité numérique. Les revenus publicitaires d’Amazon, qui ont enregistré une augmentation de 24 % d’une année sur l’autre pour atteindre 11,82 milliards de dollars au premier trimestre, devraient continuer de croître, en particulier avec de nouvelles initiatives comme l’introduction de publicités sur Prime Video.En résumé, le dévoilement de Ad Relevance par Amazon à Cannes Lions marque une avancée significative dans la technologie de ciblage publicitaire, démontrant le potentiel de l’IA à propulser l’avenir du marketing digital dans un monde post-cookie.Source : MarketingDive