Amazon lanza una solución de segmentación publicitaria sin cookies, « Ad Relevance », en el Festival Cannes Lions

At the Cannes Lions International Festival of Creativity, Amazon presentó una nueva solución de segmentación publicitaria llamada Ad Relevance, que utiliza inteligencia artificial (IA) para analizar datos extensos del ecosistema de Amazon sin depender de cookies u otros identificadores de terceros.

Visión general de Ad Relevance

Ad Relevance opera a través de la plataforma de demanda de Amazon y analiza miles de millones de puntos de datos de actividades de navegación, compras y streaming en las propiedades de Amazon. Esta solución coincide con estos conocimientos con el contenido que un consumidor está viendo en tiempo real, ofreciendo un método de segmentación sofisticado y sin cookies.

Características clave y beneficios

• Mejora de la direccionabilidad: Ad Relevance mejora la precisión para llegar a segmentos de usuarios anteriormente anónimos, lo que es un avance crucial dada la eliminación progresiva de las cookies.
• Eficiencia de costos: Las pruebas iniciales han demostrado que Ad Relevance puede reducir el costo por mil (CPM) hasta en un 34 % y mejorar las métricas de costo por clic en un 8,8 %, con una tasa de entrega del presupuesto del 100 %.
• Amplia aplicación: El sistema se ha integrado en los productos publicitarios existentes de Amazon, incluidos Audiences, Segmentación Contextual y los anuncios impulsados por aprendizaje automático Performance+, lo que demuestra su versatilidad en diferentes necesidades publicitarias.

Desarrollo estratégico e impacto en la industria

El desarrollo de Ad Relevance refleja un cambio significativo en las prácticas de marketing digital, alejándose de los identificadores tradicionales de terceros hacia enfoques más centrados en la privacidad. Este cambio es oportuno, ya que la industria enfrenta incertidumbre en torno a los plazos de eliminación de cookies y busca soluciones alternativas que respeten la privacidad del usuario sin comprometer la efectividad publicitaria.

Estrategia más amplia de Amazon en IA y publicidad

Además de Ad Relevance, Amazon destacó su trabajo continuo con IA generativa, particularmente en la creación de activos dinámicos de campaña para los anunciantes. Esto forma parte de la estrategia más amplia de Amazon para mejorar sus ofertas publicitarias y capitalizar sus ricos datos de primera mano.

Respuesta del mercado y perspectivas futuras

Con el retraso de Google en la eliminación de cookies hasta 2025, Ad Relevance de Amazon posiciona a la compañía como un líder en la próxima generación de publicidad digital. Se espera que los ingresos publicitarios de Amazon, que vieron un aumento del 24 % interanual a 11.820 millones de dólares en el primer trimestre, sigan creciendo, especialmente con nuevas iniciativas como la introducción de comerciales en Prime Video. En resumen, la presentación de Ad Relevance por parte de Amazon en Cannes Lions marca un avance significativo en la tecnología de segmentación publicitaria, demostrando el potencial de la IA para impulsar el futuro del marketing digital en un mundo sin cookies.Fuente: MarketingDive