Le retargeting, ou remarketing, est une stratégie de publicité numérique qui cible les individus ayant déjà interagi avec un site web ou une application mobile, mais n’ayant pas effectué une action souhaitée. Dans le cadre du marketing des applications mobiles, le retargeting vise spécifiquement à réengager les utilisateurs ayant installé une application mais n’étant plus actifs. En se concentrant sur les utilisateurs ayant déjà manifesté un intérêt pour l’application, les efforts de retargeting visent à augmenter les chances de conversion et à les inciter à se réengager avec l’application.