Le taux de rétention, ou rétention des applications, est une métrique cruciale en marketing mobile qui mesure le pourcentage d’utilisateurs continuant à utiliser une application sur une période donnée après son installation. Il s’agit d’un indicateur clé de l’engagement des utilisateurs et de l’efficacité d’une stratégie de marketing mobile. Cette métrique revêt une importance particulière pour les modèles basés sur l’abonnement et les développeurs d’applications/jeux dépendant de la publicité. En surveillant et en améliorant les taux de rétention, les entreprises peuvent optimiser leurs efforts d’acquisition d’utilisateurs, affiner les fonctionnalités de l’application et garantir un succès à long terme.