La tasa de retención, o retención de aplicaciones, es una métrica crucial en el marketing móvil que evalúa el porcentaje de usuarios que continúan usando una aplicación durante un período específico tras su instalación. Sirve como un indicador clave del compromiso del usuario y la eficacia de una estrategia de marketing móvil. Esta métrica tiene una importancia particular para los modelos basados en suscripción y los desarrolladores de aplicaciones/juegos que dependen de la publicidad. Al monitorear y mejorar las tasas de retención, las empresas pueden optimizar los esfuerzos de adquisición de usuarios, perfeccionar las funciones de la aplicación y garantizar el éxito a largo plazo.
