L’attribution probabiliste est un modèle d’attribution qui repose sur des probabilités plutôt que sur des correspondances précises d’ID ou de dispositifs. En s’appuyant sur l’apprentissage automatique et la modélisation statistique, elle identifie les conversions potentielles à travers divers points de contact marketing. L’attribution probabiliste aide les spécialistes du marketing à évaluer l’efficacité des campagnes et à estimer la probabilité que des points de contact spécifiques contribuent aux conversions.