Les installations organiques désignent les téléchargements d’applications qui se produisent sans efforts de marketing directs via des campagnes payantes ou des médias détenus. Elles proviennent généralement d’activités telles que l’optimisation des moteurs de recherche, l’optimisation des boutiques d’applications ou le bouche-à-oreille. Bien que ces activités puissent impliquer des coûts, elles ne sont pas classées comme de la publicité payante. Les installations organiques sont essentielles pour les développeurs d’applications, car les utilisateurs organiques tendent à montrer des niveaux d’engagement plus élevés et de meilleures taux de rétention dans l’application.