Le marketing OTT englobe des stratégies et tactiques adaptées aux plateformes Over-The-Top (OTT), qui diffusent des contenus vidéo, audio et autres médias via Internet, en contournant les chaînes de télévision traditionnelles ou câblées. Ces plateformes incluent des services de streaming populaires tels que Netflix, Hulu, Amazon Prime Video et Disney+, ainsi que des appareils de streaming tels que Roku, Apple TV et Chromecast.