L’attribuzione frazionale, nota anche come attribuzione multi-touch, è una metodologia di modellazione dell’attribuzione che riconosce il contributo di più touchpoint a una conversione, come l’installazione di un’app. A differenza dei modelli di attribuzione a fonte unica, come il primo o l’ultimo clic, che attribuiscono tutto il credito a un singolo touchpoint, l’attribuzione frazionale distribuisce il credito tra le varie interazioni lungo il percorso dell’utente. Questo approccio riconosce l’influenza di ciascun touchpoint, fornendo una comprensione più completa del percorso del cliente verso la conversione. Nonostante i suoi vantaggi, l’attribuzione frazionale affronta sfide nel misurare e attribuire con precisione i touchpoint, in particolare a causa delle normative sulla privacy come SKAdNetwork, che limitano l’accesso ai dati degli utenti.
