Le taux de conversion représente le pourcentage d’utilisateurs qui effectuent une action souhaitée après avoir interagi avec une publicité, une offre ou une notification push. Cette action peut inclure des téléchargements d’applications, des installations, des inscriptions ou des achats. Les marketeurs calculent le taux de conversion en divisant le nombre d’utilisateurs ayant réalisé l’action souhaitée par le nombre total d’utilisateurs ayant vu la publicité ou reçu l’offre, exprimé en pourcentage. La définition d’une conversion peut varier en fonction de la campagne et du modèle tarifaire, avec différentes mesures pour les campagnes au coût par installation et au coût par engagement.