Le modélisation de l’attribution est un processus essentiel pour les annonceurs cherchant à évaluer l’impact des différents canaux marketing sur les conversions. En analysant les données sur le comportement des utilisateurs, les modèles d’attribution permettent de relier les conversions à des efforts marketing spécifiques. Différents modèles, tels que le premier contact, le dernier contact, le multi-touch et la vue indirecte, attribuent du crédit à différents points de contact tout au long du parcours client. Les méthodes d’attribution à source unique et multi-touch peuvent intégrer des aspects de divers modèles, fournissant des informations précieuses sur l’efficacité des canaux et guidant les stratégies d’optimisation pour améliorer les taux de conversion.