El modelado de atribución es un proceso crucial para los anunciantes que buscan evaluar el impacto de los diferentes canales de marketing en las conversiones. Analizando los datos del comportamiento del usuario, los modelos de atribución ayudan a rastrear las conversiones hasta esfuerzos de marketing específicos. Diversos modelos, como el primer toque, último toque, multitoque y vista indirecta, asignan crédito a diferentes puntos de contacto a lo largo del recorrido del cliente. Tanto los métodos de atribución de fuente única como los de atribución multitoque pueden integrar aspectos de varios modelos, proporcionando valiosos insights sobre la efectividad de los canales y guiando estrategias de optimización para mejorar las tasas de conversión.
