La modellazione dell’attribuzione è un processo cruciale per gli inserzionisti che vogliono valutare l’impatto dei diversi canali di marketing sulle conversioni. Analizzando i dati sul comportamento degli utenti, i modelli di attribuzione aiutano a tracciare le conversioni fino a specifici sforzi di marketing. Diversi modelli, come il primo contatto, l’ultimo contatto, il multi-touch e la visualizzazione indiretta, assegnano crediti a vari punti di contatto lungo il percorso del cliente. I metodi di attribuzione a fonte unica e multi-touch possono integrare aspetti di diversi modelli, fornendo preziose informazioni sull’efficacia dei canali e guidando strategie di ottimizzazione per migliorare i tassi di conversione.
