Un échange publicitaire agit comme une maison d’enchères numérique, reliant les acheteurs (agences publicitaires, annonceurs et plateformes côté demande) aux vendeurs (réseaux publicitaires, éditeurs et plateformes côté offre) d’inventaire publicitaire pour faciliter les enchères. Il permet l’achat et la vente en temps réel d’espaces publicitaires sur diverses plateformes, y compris mobiles et sur ordinateur.