Une fenêtre d’attribution est une période de temps définie pendant laquelle un fournisseur d’attribution marketing ou un partenaire média suit les clics ou impressions publicitaires pour déterminer s’ils aboutissent à une installation d’application ou d’autres conversions. Cette fenêtre est généralement configurable, mais est souvent fixée à environ sept jours. Si un clic ou une impression se produit dans cette fenêtre et mène à une installation, l’éditeur responsable de générer le clic ou l’impression peut revendiquer le crédit pour la conversion. Les partenaires de mesure mobile (MMP) utilisent généralement le modèle d’attribution au dernier clic, attribuant la conversion au dernier clic avant l’installation. L’objectif de l’établissement d’une fenêtre d’attribution est d’accommoder les conversions différées et de distinguer entre les installations organiques et celles issues des publicités.
