Una ventana de atribución es un período de tiempo definido durante el cual un proveedor de atribución de marketing o un socio de medios rastrea los clics o impresiones de anuncios para determinar si resultan en la instalación de una aplicación u otras conversiones. Esta ventana suele ser configurable, pero comúnmente se establece en alrededor de siete días. Si un clic o una impresión ocurre dentro de esta ventana y conduce a una instalación, el editor responsable de generar el clic o la impresión puede atribuirse el crédito por la conversión. Los socios de medición móvil (MMP) suelen usar el modelo de atribución del último clic, atribuyendo la conversión al último clic antes de la instalación. El propósito de establecer una ventana de atribución es acomodar las conversiones retrasadas y distinguir entre instalaciones orgánicas y derivadas de anuncios.
