L’inventario pubblicitario si riferisce agli spazi pubblicitari disponibili per l’acquisto da parte degli inserzionisti tramite gli editori. Questi spazi comprendono varie piattaforme digitali, come siti web, app mobili, video e giochi, oltre ai media tradizionali. Il valore dell’inventario pubblicitario è determinato da fattori come il volume di traffico, con posizionamenti privilegiati come quelli nella homepage particolarmente ricercati. L’inventario pubblicitario può essere venduto in modo programmatico attraverso piattaforme di scambio o aste, supportando diversi formati pubblicitari come banner, video e annunci interattivi. Gli editori possono vendere direttamente l’inventario o utilizzare intermediari come reti o piattaforme di scambio. È importante notare che l’inventario pubblicitario non si limita ai siti web, ma include anche annunci in-app, televisione connessa (CTV) e app di streaming OTT (Over-The-Top).
