Halloween no se trata solo de sustos y dulces—es un momento clave para que los marketers lleguen a su audiencia con campañas temáticas. Pero incluso los planes más emocionantes pueden fracasar si no se evitan errores comunes. En este artículo, destacamos los siete pecados mortales del email marketing de Halloween y cómo mantenerlos a raya para que tus campañas no terminen en el cementerio de los fracasos.
Sobrecargar las bandejas de entrada
Solo porque sea Halloween no significa que debas asustar a tus suscriptores con una avalancha de correos electrónicos. Halloween es una temporada breve, y enviar demasiados correos en poco tiempo puede provocar desinterés o, peor aún, cancelaciones de suscripciones.
- Truco: Planifica no más de tres correos clave para Halloween (por ejemplo, anuncio, recordatorio y última llamada) y distribúyelos en un par de semanas.
- Trato: Usa temporizadores de cuenta regresiva o tácticas de urgencia con moderación en cada mensaje para mantener la emoción sin abrumar a tus suscriptores.
Líneas de asunto cliché
Las líneas de asunto son la primera impresión que un suscriptor tiene de tu correo. Aunque las bromas temáticas de Halloween son tentadoras, frases como «¡Dulce o Truco para Ti!» pueden parecer genéricas.
- Truco: Mantén las líneas de asunto cortas, atractivas y creativas. Por ejemplo, en lugar de «Ofertas de Halloween aquí», prueba con «Encuentra tus favoritos de Halloween antes de que desaparezcan».
- Trato: Añade un toque de urgencia o exclusividad personalizado, como «Solo para ti: ¡Nuestras mejores selecciones espeluznantes!».
Ignorar la optimización móvil
Si tus correos no están optimizados para dispositivos móviles, podrías perder lectores. Más de la mitad de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles, por lo que un diseño que no se adapte a pantallas pequeñas puede acabar rápidamente en la papelera.
- Truco: Usa siempre diseños responsivos para que las imágenes, textos y botones se ajusten al dispositivo en el que se ven.
- Trato: Mantén las imágenes y las fuentes en un tamaño óptimo para facilitar la lectura y prueba tus correos en varios dispositivos antes de enviarlos.
Falta de segmentación
Enviar el mismo correo de Halloween a toda tu lista es como intentar asustar a adultos y niños con la misma película de terror: lo más probable es que una parte de tu audiencia no se involucre.
- Truco: Crea segmentos basados en el historial de compras, intereses o incluso el entusiasmo por Halloween (por ejemplo, aquellos que respondieron a correos anteriores).
- Trato: Por ejemplo, ofrece descuentos exclusivos para “fans del terror” en productos temáticos, mientras que a los observadores casuales les envías recordatorios más sutiles.
No usar visuales temáticos
Halloween es una de las festividades más visuales, por lo que un diseño simple puede pasar desapercibido. Los correos con gráficos temáticos aumentan el engagement y crean una experiencia más inmersiva. Sin embargo, el equilibrio es clave: demasiadas imágenes oscuras o fuentes aterradoras pueden sobrecargar tu diseño y reducir la legibilidad.
- Truco: Usa colores temáticos (como negro, naranja y morado) y gráficos de Halloween, pero asegúrate de que estén alineados con tu marca.
- Trato: Incorpora elementos “espeluznantes” pero sutiles, como murciélagos, calabazas o efectos fantasmales, junto con un CTA destacado.
CTA débil o ausente
Sin un CTA claro y fuerte, tu correo podría perder a los lectores. Los correos de Halloween deben guiar a los suscriptores hacia una acción, como explorar nuevos productos, registrarse en un concurso o realizar una compra.
- Truco: Coloca un CTA visible y fácil de clicar en la mitad superior de tu correo para que sea inmediatamente accesible.
- Trato: Usa un lenguaje temático de Halloween para darle un toque divertido: “¡Descubre tus ofertas espeluznantes!”, “Abre tu truco o trato” o “Explora nuestras ofertas encantadas.”
Lenguaje exagerado y emojis excesivos
Aunque Halloween permite divertirse, tácticas exageradas pueden parecer forzadas o poco profesionales. Sé prudente con palabras como “ofertas de miedo” o “ahorros espeluznantes.” De igual forma, demasiados emojis de calabazas o fantasmas pueden saturar tus líneas de asunto.
- Truco: Limita los juegos de palabras y emojis de Halloween, enfocándote en crear curiosidad o urgencia.
- Trato: Por ejemplo, “Última oportunidad: Encuentra tus ofertas antes de que desaparezcan 🎃” tiene un toque festivo sin exagerar.
Surreal: «Run for Your Lives»
Lo que hicieron bien:
Tema humorístico de Halloween:
Surreal utiliza un enfoque divertido para Halloween con un «programa de seguridad en 10 pasos» contra demonios, que incluye instrucciones humorísticas como “Come un diente de ajo cada quince minutos” y “Evita que te muerdan.” Este enfoque ofrece un giro único a Halloween, usando humor ligero para hacer sonreír a los lectores.CTA claro y conexión con el producto:
El correo incluye un botón de llamado a la acción destacado, «ABASTÉCETE AHORA,» animando a los suscriptores a comprar su cereal. El CTA resalta en la página y conecta directamente con el tema humorístico de “sobrevivir al apocalipsis,” motivando a los lectores a actuar.Visuales alineados con la marca:
Con un diseño limpio, simple y colores pastel, Surreal mantiene su identidad visual mientras incorpora gráficos sutiles de Halloween como telarañas y murciélagos.Por qué funciona:
El correo de Surreal combina perfectamente el espíritu divertido de Halloween con el mensaje de marca. Al mezclar el tema de la festividad con los beneficios del producto (ser un “cereal a prueba de apocalipsis zombie”), crean un contenido ligero, memorable y conectado directamente con su identidad.
Disney+: «Feliz Halloween» Interactive Experience
Lo que hicieron bien:
Contenido interactivo:
Disney+ atrae a los suscriptores con un juego temático de Halloween: “Enfréntate a las Cartas.” Permitiendo que los lectores interactúen con las cartas para revelar personajes de Disney, crean una experiencia inmersiva, divertida y atractiva.Visuales y productos temáticos:
Con fondos púrpura oscuro, telarañas y personajes icónicos como Mickey y Jack Skellington, el correo adopta por completo la estética de Halloween. También incluyen productos de temporada, como un “Funko Pop de Maléfica” y peluches de Disney con botones fáciles de pulsar “COMPRAR AHORA.”Múltiples CTA para maximizar el compromiso:
Disney+ incluye múltiples llamados a la acción claros, invitando a los usuarios a interactuar de diferentes maneras: jugar, escuchar música de Halloween, explorar su colección temática o aprender más sobre el Festival de Halloween. Esto mantiene a los lectores explorando el correo y vinculados a la marca.Por qué funciona:
El correo de Disney+ muestra cómo los elementos interactivos aumentan el compromiso. Combinando la diversión de la temporada con personajes, productos y eventos temáticos de Disney, transforman su correo en una experiencia, no solo una promoción. La mezcla de elementos visuales e interactivos capta eficazmente la atención de los lectores.
Conclusión: ¡Halloween bien hecho!
Evitar estos siete errores mantendrá tus correos de Halloween dinámicos, relevantes y atractivos—lejos del cementerio de mensajes ignorados. Una campaña bien diseñada puede generar tráfico, aumentar el engagement y fortalecer la lealtad de marca, especialmente cuando agrega un toque festivo que conecta con las necesidades de tu audiencia. Así que toma tu “libro de hechizos” de marketing, aléjate de estos pecados mortales y haz de tu campaña de Halloween una digna de recordar.
