Imagínese esto: está llevando a cabo una campaña de marketing digital de alto riesgo. Sus anuncios tienen un buen rendimiento, el tráfico fluye, pero algo no funciona. Los visitantes llegan a su página… y se van en pocos segundos. Los leads llegan a cuentagotas, mientras que los costos no dejan de aumentar. Esta es exactamente la situación en la que nos encontrábamos: una campaña prometedora frenada por páginas de destino con bajo rendimiento.
Con tasas de rebote extremadamente altas, un rendimiento móvil mediocre y costos de adquisición (CPA) en aumento, era el momento de actuar. Gracias a una optimización dirigida de las páginas de destino, hemos invertido la tendencia, reducido los costos y desbloqueado un flujo masivo de leads. Así es como lo hicimos.
Los desafíos
Los principales desafíos estaban relacionados con las ineficiencias de las páginas de destino existentes. Identificamos varios puntos críticos, entre ellos:
- Tasa de rebote elevada: El 70 % de los visitantes abandonaba la página sin interactuar, lo que resultaba en una pérdida importante de oportunidades de conversión.
- Tiempo de carga lento: Con un tiempo de carga promedio de 5,8 segundos, muchos usuarios —especialmente en dispositivos móviles— abandonaban la página antes de que se mostrara por completo.
- Rendimiento móvil deficiente: A pesar de que el móvil representaba el 80 % del mercado, la campaña tenía dificultades para generar leads y clics en estos dispositivos, dejando a la competencia una ventaja.
- CPA demasiado alto: El costo por adquisición se volvía insostenible, especialmente a medida que las impresiones de la campaña seguían aumentando.
El objetivo era simple pero ambicioso: reducir los costos, aumentar los leads y hacer que las páginas de destino sean tan eficaces y atractivas como las campañas que generaban el tráfico.
Azioni intraprese
Quando ci siamo posti l’obiettivo di ottimizzare le pagine di destinazione, sapevamo che la velocità era alla base di un’eccellente esperienza utente. La nostra prima missione? Risolvere i tempi di caricamento lenti di 5,8 secondi che allontanavano gli utenti. Non si trattava semplicemente di piccoli aggiustamenti, bensì di una trasformazione completa, basata su decisioni strategiche sia tecniche che di design. Ecco come abbiamo affrontato la sfida.
Compressione e ridimensionamento automatico delle immagini
- Integrazione della compressione automatica nel nostro Landing Page Builder:
Abbiamo implementato una funzionalità che comprime automaticamente le immagini durante il caricamento, ridimensionandole alle dimensioni ottimali per la pagina. Questo ha ridotto notevolmente la dimensione complessiva dei file senza sacrificare una qualità visibile. - Perché è importante:
Una singola immagine troppo pesante poteva rallentare significativamente la pagina. Comprimendo e ridimensionando le immagini durante il caricamento, ogni immagine viene ottimizzata fin dall’inizio.
Compressione manuale
- Approccio a livello di team:
Abbiamo consigliato a designer ed editori di contenuti di comprimere e ridimensionare manualmente le immagini prima del caricamento, come soluzione temporanea. - Ottimizzazione in batch:
Soprattutto per grandi volumi di immagini esistenti, questo passaggio manuale ha garantito che i file venissero ridotti a dimensioni gestibili fin dall’inizio.
Monitoraggio e revisione continui
- Monitoraggio degli indicatori:
Abbiamo osservato da vicino gli indicatori chiave di performance — in particolare il First Contentful Paint (FCP), il Largest Contentful Paint (LCP) e lo Speed Index — per valutare l’impatto dei cambiamenti sui tempi di caricamento. - Verifiche periodiche:
Anche dopo l’implementazione della compressione automatica, abbiamo periodicamente esaminato le nuove immagini e altre risorse per assicurarci che rimanessero ottimizzate.
Risultati
Questi sforzi hanno immediatamente ridotto i tempi di caricamento a un impressionante 2,4 secondi, migliorando così l’esperienza utente e il coinvolgimento.
First Contentful Paint (FCP)
- Prima: 4,7 secondi
- Dopo: 2,2 secondi
- Cosa significa: È la rapidità con cui un utente vede il primo elemento di contenuto — testo, immagine o qualsiasi altro elemento — sulla pagina. Ridurre questo tempo della metà migliora notevolmente la percezione della velocità da parte dell’utente.
Largest Contentful Paint (LCP)
- Prima: 11,9 secondi
- Dopo: 6,6 secondi
- Cosa significa: La metrica LCP misura il momento in cui il contenuto principale (spesso un’immagine di spicco o un grande titolo) è completamente caricato. Un LCP inferiore indica che gli utenti vedono il contenuto centrale della pagina molto più rapidamente.
Speed Index
- Prima: 5,8 secondi
- Dopo: 2,4 secondi
- Cosa significa: Lo Speed Index riflette la rapidità con cui le parti visibili della pagina vengono renderizzate. Un indice inferiore significa che la maggior parte degli elementi della pagina appare più rapidamente, offrendo così un’esperienza di navigazione più fluida.
Inoltre, l’ottimizzazione della pagina di destinazione ha consentito di realizzare importanti risparmi sui costi, con un CPC passato da 0,9 € a 0,75 €, aumentando al contempo la generazione di lead del 40% e riducendo il CPA del 30%. I tempi di caricamento sono migliorati, passando da 5,8 secondi a 2,4 secondi, con una riduzione del tasso di rimbalzo dal 70% al 40% e un aumento del tasso di conversione dal 10% al 15%. Grazie anche a un focus dell’80% sul mercato mobile, la campagna ha contribuito a rafforzare il coinvolgimento e a ottenere ritorni più redditizi.
Conclusione
Ogni campagna racchiude un potenziale inespresso che aspetta di essere liberato. Questo percorso dimostra come, prendendo il controllo degli strumenti a nostra disposizione, sia possibile creare un impatto reale. Affrontando i punti critici, abbiamo ottenuto miglioramenti significativi in termini di efficienza dei costi, generazione di lead e esperienza utente.
Ciò che è ancora più entusiasmante è che questo è solo l’inizio. Innumerevoli opportunità di ottimizzazione restano da esplorare, e ci impegniamo ad affrontarle una per una, per garantire che ogni campagna raggiunga il suo pieno potenziale.
Ottimizziamo costantemente le nostre pagine di destinazione per generare lead di alta qualità a costi contenuti—Contattaci per scoprire come possiamo portare i tuoi sforzi di generazione di lead a nuovi livelli!
