At the Cannes Lions International Festival of Creativity, Amazon presentó una nueva solución de segmentación publicitaria llamada Ad Relevance, que utiliza inteligencia artificial (IA) para analizar datos extensos del ecosistema de Amazon sin depender de cookies u otros identificadores de terceros.
Visión general de Ad Relevance
Ad Relevance opera a través de la plataforma de demanda de Amazon y analiza miles de millones de puntos de datos de actividades de navegación, compras y streaming en las propiedades de Amazon. Esta solución coincide con estos conocimientos con el contenido que un consumidor está viendo en tiempo real, ofreciendo un método de segmentación sofisticado y sin cookies.Características clave y beneficios
- Mejora de la direccionabilidad: Ad Relevance mejora la precisión para llegar a segmentos de usuarios anteriormente anónimos, lo que es un avance crucial dada la eliminación progresiva de las cookies.
- Eficiencia de costos: Las pruebas iniciales han demostrado que Ad Relevance puede reducir el costo por mil (CPM) hasta en un 34 % y mejorar las métricas de costo por clic en un 8,8 %, con una tasa de entrega del presupuesto del 100 %.
- Amplia aplicación: El sistema se ha integrado en los productos publicitarios existentes de Amazon, incluidos Audiences, Segmentación Contextual y los anuncios impulsados por aprendizaje automático Performance+, lo que demuestra su versatilidad en diferentes necesidades publicitarias.
