Apple ha dado un paso importante en su estrategia publicitaria al abandonar a los intermediarios y comenzar a vender directamente espacios publicitarios en su plataforma Apple News. Ahora, la compañía ofrece a los anunciantes una variedad de formatos publicitarios, incluidos banners, anuncios en video y oportunidades de patrocinio para contenido editorial seleccionado.
Detalles clave
- Ventas directas de anuncios: Por primera vez, Apple gestiona directamente su inventario publicitario para Apple News, una de las aplicaciones de noticias más populares en América del Norte, el Reino Unido, Canadá y Australia.
- Nuevos patrocinios: A partir del próximo año, Apple ofrecerá patrocinios premium para eventos importantes como el Met Gala. Los anunciantes también tendrán la opción de patrocinar feeds de noticias específicos.
- Participación de ingresos para editores: Los editores recibirán el 70 % de los ingresos publicitarios generados por los anuncios colocados en sus artículos, según Axios.
- Oportunidad de crecimiento: Esta iniciativa busca aumentar los ingresos publicitarios de Apple, especialmente en un período en el que la compañía anticipa resultados modestos para finales de año.
Expansión publicitaria
El movimiento de Apple para vender directamente su inventario publicitario subraya su creciente enfoque en la publicidad como una fuente clave de ingresos. Según eMarketer, los ingresos publicitarios de Apple alcanzarán los 11.000 millones de dólares a nivel mundial en 2024, frente a los 8.900 millones del año anterior.
A través de su plataforma de noticias, Apple ofrece a las marcas acceso a un público altamente comprometido. Por ejemplo, los usuarios de iPhone pasan nueve horas más al mes interactuando con aplicaciones en comparación con los usuarios de Android, a pesar de que Android domina el mercado móvil global en números absolutos.
Movimientos estratégicos
Apple, que ya vende inventarios publicitarios en búsqueda y en la App Store, sigue ampliando su negocio publicitario:
- Nuevos liderazgos: Lauren Fry, una antigua ejecutiva de ventas de anuncios en plataformas de streaming, fue nombrada el año pasado para supervisar las ventas publicitarias de Apple News y Apple TV+.
- Enfoque en recuperación de hardware: Mientras las ventas de hardware se ralentizan, Apple está aprovechando la publicidad y la inteligencia artificial para impulsar los ingresos. Por ejemplo, los ingresos por iPhone crecieron un 6 % en el cuarto trimestre fiscal de 2024, gracias en parte al lanzamiento del iPhone 16 con funciones avanzadas de IA a través de la iniciativa Apple Intelligence.
- Retención de usuarios: Apple también está priorizando la retención de usuarios mediante iniciativas como los Rich Communication Services (RCS) para una mejor mensajería multiplataforma y experiencias personalizadas impulsadas por IA.
Conclusión
La venta directa de anuncios por parte de Apple en Apple News ofrece a los anunciantes una nueva vía para interactuar con su valiosa base de usuarios. También resalta los esfuerzos de la compañía por diversificar sus fuentes de ingresos más allá del hardware e invertir en áreas alineadas con su estrategia a largo plazo. Con ubicaciones premium y patrocinios ahora disponibles en su aplicación de noticias, Apple se posiciona como un actor importante en la publicidad digital mientras fortalece su ecosistema para usuarios y marcas.
Fuente: Marketing Dive
