Google ha anunciado importantes actualizaciones para Google Analytics 4 (GA4), presentando nuevas funciones diseñadas para mejorar los informes multicanal, la gestión de presupuestos y la integración con tecnologías enfocadas en la privacidad. Estas mejoras forman parte del esfuerzo continuo de Google por evolucionar sus servicios de análisis en respuesta a los comentarios de los usuarios y a los cambios en el entorno digital.
Nuevas funciones en GA4
Integración de datos publicitarios de terceros:
Los usuarios de GA4 ahora podrán importar datos publicitarios directamente desde plataformas como Pinterest, Reddit y Snap. Estos datos importados se integrarán en los informes de rendimiento multicanal y se alinearán con las dimensiones de tráfico existentes en Analytics, proporcionando métricas como el costo de anuncios, los clics y las impresiones.
Presupuestación multicanal:
Se lanzará una nueva función de presupuestación multicanal en versión beta. Esta herramienta incluirá un informe de proyecciones, que ayudará a monitorear el ritmo del gasto publicitario y a prever el rendimiento en relación con los objetivos establecidos, como los ingresos generados en diferentes canales.
Integración con Campaign Manager 360:
GA4 comenzará a incorporar impresiones agregadas de cuentas vinculadas de Campaign Manager 360, lo que enriquecerá el espacio de publicidad con datos más detallados y útiles para el análisis.
Motor de IA dedicado:
Se integrará un nuevo motor de inteligencia artificial en GA4, diseñado para detectar patrones y tendencias en diversas métricas y dimensiones, presentando estos insights en lenguaje claro y comprensible.
Compatibilidad con medición sin cookies:
En respuesta a los cambios en los estándares de privacidad, GA4 pronto será compatible con las API de Chrome Privacy Sandbox, permitiendo así mantener el alcance de la audiencia y la medición efectiva incluso sin cookies de terceros.
Importancia de estas actualizaciones
La incorporación de datos publicitarios de terceros y la nueva presupuestación multicanal representan mejoras clave que ayudarán a los especialistas en marketing a gestionar y optimizar mejor sus campañas. Estas funciones no solo proporcionan una visión más completa del rendimiento de las campañas, sino que también mejoran la asignación de presupuestos y la eficiencia del gasto.
Desafíos actuales y futuras direcciones
A pesar de estos avances, los usuarios siguen expresando preocupaciones sobre la interfaz de usuario de GA4, que no ha recibido mejoras significativas desde su lanzamiento en octubre de 2020. Google reconoce que la medición es un aspecto clave para los especialistas en marketing y sigue trabajando en nuevas funciones para facilitar la toma de decisiones estratégicas.
Notas finales
Como recordatorio, Google dejará de utilizar Universal Analytics el 1 de julio. Después de esa fecha, se perderá el acceso a los datos e interfaces de UA, y Google comenzará a eliminar permanentemente todos los datos de UA. Este cambio refuerza la urgencia de migrar a GA4 y de familiarizarse con sus nuevas funcionalidades.
Conclusión
Las últimas actualizaciones de Google Analytics 4 representan un paso importante en la evolución del marketing digital, proporcionando herramientas avanzadas para gestionar la integración de datos, la inteligencia artificial y el cumplimiento de normativas de privacidad.
Fuente: SearchEngineLand
