Los anuncios de video imposibles de omitir en plataformas como YouTube han sido una de las principales razones del uso generalizado de bloqueadores de anuncios. Este tipo de publicidad forzada suele ser muy molesta y frustrante, especialmente cuando los anuncios no son relevantes para el usuario.
A pesar de los avances en segmentación publicitaria, sigue siendo difícil mostrar el anuncio adecuado a la persona correcta, lo que provoca una exposición frecuente a promociones irrelevantes.
Beneficios para las marcas, desventajas para los usuarios
Desde la perspectiva de las marcas y anunciantes, estos anuncios no saltables pueden ofrecer exposición garantizada y una ubicación controlada. Sin embargo, para los usuarios, la experiencia podría deteriorarse significativamente.
La razón detrás de esta estrategia publicitaria
Actualmente, el feed principal de Instagram está dominado en gran parte por contenido recomendado por inteligencia artificial, procedente de perfiles que los usuarios no siguen, principalmente en formato de videos cortos como Reels. Meta ve aquí una oportunidad para insertar más anuncios, ya que la mitad del contenido que aparece en el feed de los usuarios proviene de cuentas que no siguen.
Dado este contexto, agregar más anuncios podría parecer menos invasivo, pues el feed ya está compuesto en gran parte por contenido no solicitado. Sin embargo, el hecho de detener el desplazamiento del usuario sigue siendo una decisión controvertida.
En YouTube, los anuncios no saltables han sido notoriamente molestos, lo que ha llevado a la plataforma a implementar medidas para evitar el uso de bloqueadores de anuncios.
El riesgo de Instagram con esta estrategia
Si estos anuncios no saltables funcionan bien, podrían representar una importante fuente de ingresos para Meta. Sin embargo, esta estrategia conlleva un riesgo significativo: frustrar a los usuarios y hacer que abandonen la plataforma.
Conclusión
Este nuevo formato de anuncios aún está en fase de prueba, y su implementación más amplia dependerá de la reacción de los usuarios y su efectividad publicitaria. Instagram aún no ha revelado detalles específicos sobre la magnitud del test ni sobre sus planes futuros de lanzamiento.
Fuente: Social Media Today
