Dappier, una startup de inteligencia artificial enfocada en ayudar a los editores a monetizar su contenido, ha lanzado una nueva solución publicitaria que transforma los banners tradicionales en experiencias interactivas. Al integrar su chatbot basado en IA, Ask AI, directamente en las unidades publicitarias, Dappier permite a los usuarios hacer preguntas sobre el contenido mientras genera nuevas oportunidades de ingresos para los editores.
Anuncios Interactivos Impulsados por IA
Las nuevas unidades publicitarias de Dappier incorporan Ask AI, un chatbot ya utilizado por muchos editores, directamente en los banners online. Esta función permite a los lectores hacer preguntas relacionadas con el contenido que están viendo, creando una experiencia más atractiva y proporcionando datos valiosos para los anunciantes.
Dappier se ha asociado con la red publicitaria Consumable para distribuir este formato innovador. Grandes empresas como Google, Multimerica Media y Q1 Media ya están planificando campañas publicitarias utilizando estas unidades interactivas.
“Estamos ofreciendo a los editores herramientas para crear oportunidades de monetización más atractivas y efectivas,” dijo Dan Goikhman, CEO de Dappier, antes del lanzamiento del formato en CES. “Estas publicidades permiten un compromiso contextual que genera información valiosa y más valor para los anunciantes.”
Crecimiento y Adopción en el Mercado
Tras recibir 2 millones de dólares en financiamiento inicial en 2024, Dappier se posiciona entre las startups de IA que están invirtiendo en el sector publicitario. Su chatbot Ask AI, lanzado en diciembre de 2024, ya gestiona más de 50 millones de consultas mensuales a través de asociaciones con editores como HomeLife Brands, Bizbudding y Morgan Murphy Media.
Casi 100 sitios web de noticias, deportes y estilo de vida están probando estas unidades publicitarias interactivas. Entre ellos se encuentra HomeLife Brands, una plataforma centrada en mascotas y comercio electrónico con 25 millones de usuarios mensuales.
Oportunidades de Monetización para los Editores
Marshall Morris, cofundador y presidente de HomeLife Brands, destacó el potencial de monetización de los anuncios interactivos impulsados por IA. Ask AI permite a los editores identificar lagunas en el contenido al analizar las preguntas que hacen los usuarios.
“Cuando notamos consultas sobre temas que no cubrimos, podemos crear contenido específico para llenar esas lagunas,” explicó Morris.
Además, los patrocinios premium—como marcas de alimentos para mascotas patrocinando contenido sobre perros—construyen confianza con los usuarios y crean oportunidades para compartir datos. Esto impulsa el crecimiento tanto para los editores como para los anunciantes.
“Necesitamos maximizar la monetización del tráfico,” añadió Morris. “La mayoría de los editores no tienen equipos de IA internos, por lo que tener un socio como Dappier, que ofrece soluciones listas para usar, es una gran ventaja.”
Cómo Funcionan los Anuncios Interactivos
En lugar de depender de banners estáticos o videos, los anuncios interactivos de Dappier permiten a los usuarios:
- Hacer preguntas adicionales sobre el contenido que están viendo.
- Hacer clic en sugerencias patrocinadas que los dirigen a artículos o productos relevantes.
Goikhman señaló que Ask AI genera en promedio tres o cuatro consultas por sesión, creando más oportunidades de interacción y monetización.
Los anunciantes pueden utilizar sugerencias patrocinadas y unidades compatibles con el comercio electrónico. El modelo funciona con un sistema de CPM (costo por mil impresiones) con tarifas que oscilan entre 5 y 15 dólares. Dappier también obtiene un porcentaje de los ingresos generados por los anuncios impulsados por IA.
Publicidad Basada en IA: El Futuro de la Monetización Digital
La incursión de Dappier en la publicidad interactiva refleja una tendencia más amplia hacia la adopción de la inteligencia artificial para la monetización. Con competidores como Prorata explorando ventas de anuncios y OpenAI experimentando con ingresos basados en publicidad, los anuncios impulsados por IA están convirtiéndose rápidamente en un componente central de las estrategias de marketing digital.
Dappier combina la tecnología de IA con modelos publicitarios tradicionales para ofrecer experiencias más atractivas para los usuarios, proporcionar información valiosa para los anunciantes y ofrecer herramientas escalables de monetización para los editores. Esta combinación posiciona a Dappier como un líder emergente en el panorama de la publicidad digital.
Fuente: Adweek
