Google ha comenzado a incorporar anuncios en sus AI Overviews, una función lanzada en los Estados Unidos el mes pasado. Aunque inicialmente estos ejemplos eran raros, ya se están reportando avistamientos de anuncios en los resultados de búsqueda móvil, señalando la próxima fase de la evolución publicitaria de Google.
Primeros avistamientos
James F. Gibbons, un anunciante de Nueva York, compartió recientemente una captura de pantalla que muestra uno de los primeros anuncios incrustados directamente en los resúmenes generados por IA de Google. El listado pagado apareció perfectamente integrado en el resumen, destacando el enfoque innovador de Google para la colocación de anuncios.
¿Dónde aparecen estos anuncios?
- Actualmente visibles en los resultados de búsqueda móvil para usuarios en EE. UU.
- La disponibilidad parece estar limitada, lo que sugiere que la función aún está en fase de prueba.
Implicaciones para los anunciantes
La introducción de anuncios en los AI Overviews abre nuevas posibilidades para que las empresas interactúen con el público directamente en los resultados de IA conversacional. Estos espacios tienen el potencial de aumentar la visibilidad y la interacción, aunque su rendimiento aún debe evaluarse completamente.
Los AI Overviews están diseñados para proporcionar respuestas instantáneas en la página de resultados de búsqueda (SERP), simplificando las interacciones del usuario. Los anunciantes deberían empezar a comparar las tasas de clics (CTR) de estos anuncios con los de ubicaciones tradicionales en la SERP para entender mejor su efectividad. Por el momento, Google no ha compartido estrategias específicas de optimización para este nuevo formato de anuncios.
¿Qué esperar?
Google probablemente expandirá y refinará esta función en los próximos meses. Los anunciantes deben estar atentos a las actualizaciones, ya que los lanzamientos más amplios podrían traer nuevas oportunidades. Si estás en EE. UU., realiza búsquedas móviles para ver estos anuncios en vivo y evaluar su impacto de primera mano.
Conclusión
Los anuncios en los AI Overviews representan una nueva vía para que las marcas capten la atención dentro del ecosistema de búsqueda de Google. Aunque este formato tiene potencial para aumentar el compromiso, también plantea preguntas sobre cómo equilibrar el valor entregado a los usuarios y la integración efectiva de contenido patrocinado.
