Reddit ha presentado nuevas herramientas destinadas a ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor la plataforma y aumentar la interacción con los usuarios.
Nuevas Funciones para el Seguimiento de Tendencias y Anuncios AMA
La primera novedad es Reddit Pro Trends, una herramienta gratuita que permite rastrear tendencias y comunidades en tiempo real. Analiza palabras clave y frases dentro de las conversaciones para ofrecer información valiosa a los anunciantes.
Además, Reddit ha lanzado un nuevo formato de anuncios llamado AMA Ads. Este formato aprovecha las populares sesiones de «Pregúntame lo que Quieras» (AMAs) y ofrece nuevas oportunidades para que las marcas lleguen a audiencias específicas.
Anunciadas en CES, estas actualizaciones están diseñadas para ayudar a los anunciantes a identificar menciones relevantes de marcas y categorías en tiempo real, facilitando la planificación de contenido pago y orgánico. Reddit Pro Trends utiliza herramientas de aprendizaje automático, como el reconocimiento de entidades, para distinguir palabras como «apple» (fruta) de «Apple» (empresa).
Impacto en Anunciantes Grandes y Pequeños
Reddit Pro Trends ha sido probado por marcas como la NBA y Wayfair. Según Jim Squires, vicepresidente ejecutivo de marketing en Reddit, atraer a pequeños anunciantes será una prioridad en 2025. Por ejemplo, la marca Yes Milady utilizó Reddit para dirigirse a comunidades veganas interesadas en sus productos.
Lo que hace única a Reddit, según Squires, es la riqueza de conversaciones que ocurren en sus comunidades.
Comparación con Otras Plataformas
Aunque plataformas como Google Trends, Pinterest y TikTok ya ofrecen herramientas de análisis, Reddit destaca por su enfoque en el texto y su lenguaje único. Esto permite un análisis más profundo de los intereses y comportamientos de los usuarios, facilitando la segmentación de anuncios y garantizando la seguridad de las marcas.
Reddit ha adquirido varias startups de IA —Memorable AI, MeaningCloud y Spiketrap— para fortalecer sus herramientas de análisis y publicidad. Según Rob Gaige, director de insights globales de Reddit, Pro Trends muestra dónde están los anunciantes y dónde deberían estar, además de ofrecer estrategias para entrar en conversaciones relevantes.
Cómo los Anunciantes Pueden Aprovechar Pro Trends
Según Jack Johnston, director de innovación social en Tinuiti, los anunciantes pueden usar Pro Trends para:
- Identificar audiencias clave antes de lanzar campañas publicitarias.
- Analizar conversaciones para renovar el interés en productos mejorados o detectar menciones desactualizadas.
Aunque Reddit no tiene la escala de otros gigantes, sigue siendo una fuente confiable de información basada en texto. Erik Hamilton, vicepresidente de búsqueda y redes sociales en Good Apple, destacó cómo agregar «reddit» al final de una búsqueda en Google se ha convertido en algo habitual.
El Futuro de la Publicidad en Reddit
Estas actualizaciones llegan tras otros lanzamientos basados en IA, como una herramienta de búsqueda conversacional anunciada el mes pasado. Además, Reddit ha firmado acuerdos con Google y OpenAI para que utilicen su contenido en el entrenamiento de modelos de lenguaje.
Para Jeremy Goldman, analista de eMarketer, Reddit quiere ser tomado en serio en el ámbito publicitario. Los nuevos AMA Ads son los primeros formatos que se sienten realmente integrados a la plataforma.
Goldman cree que estas herramientas podrían ayudar a las marcas a interactuar con comunidades sin parecer intrusivas. Sin embargo, advierte que Reddit debe equilibrar las expectativas comerciales con la autenticidad de los usuarios para lograr el éxito.
Fuente: Digiday
