Las pruebas A/B son una metodología de experimentación controlada utilizada por los desarrolladores de aplicaciones para evaluar la efectividad relativa de diversos elementos dentro de la aplicación, como anuncios, funcionalidades y el diseño general. El proceso implica segmentar la base de usuarios en grupos distintos. Un grupo, denominado grupo de control, interactúa con la versión actual de la aplicación. Los otros grupos, denominados grupos de tratamiento, experimentan variaciones que incorporan las modificaciones en prueba. Tras un período de observación predeterminado, las métricas de rendimiento se miden meticulosamente y se comparan estadísticamente entre todos los grupos. Este enfoque riguroso permite a los desarrolladores identificar qué variación, si la hay, supera significativamente al grupo de control en el logro de los resultados deseados. Las pruebas A/B son un pilar fundamental para la toma de decisiones basada en datos en el desarrollo de aplicaciones.
