Halloween ne se limite pas aux frayeurs et aux bonbons—c’est aussi un moment clé pour les marketeurs qui souhaitent atteindre leur audience avec des campagnes thématiques. Mais même les plans les plus effrayants et excitants peuvent échouer si des erreurs courantes ne sont pas évitées. Dans cet article, nous mettons en lumière les sept péchés mortels du marketing par e-mail pour Halloween et comment les éviter, afin que vos efforts ne hantent pas le cimetière des campagnes ratées.
Surcharge de boîtes de réception
Ce n’est pas parce que c’est Halloween que vous devez effrayer vos abonnés en les bombardant d’e-mails. Halloween est une saison courte, et trop d’e-mails en peu de temps peuvent entraîner un désengagement ou, pire, des désinscriptions.
- Astuce : Planifiez un maximum de trois e-mails clés pour Halloween (annonce, rappel et dernier appel) et espacez-les sur deux semaines.
- Conseil : Utilisez des compteurs ou des tactiques d’urgence avec parcimonie pour maintenir l’enthousiasme sans surcharger vos abonnés.
Utilisation de lignes d’objet clichés
Les lignes d’objet sont la première impression d’un e-mail. Bien que les blagues sur Halloween soient tentantes, des phrases trop utilisées comme « Trick or Treat Yourself! » peuvent ne pas attirer l’attention.
- Astuce : Restez court, créatif et pertinent. Par exemple, au lieu de « Offres Halloween à l’intérieur », essayez « Dernières trouvailles Halloween—Dépêchez-vous, elles disparaissent vite ! ».
- Conseil : Ajoutez un sentiment d’urgence ou d’exclusivité qui semble personnalisé, comme « Rien que pour vous—Nos meilleures sélections effrayantes ! ».
Négliger l’optimisation mobile
Si vos e-mails ne sont pas adaptés aux mobiles, ils risquent d’effrayer vos lecteurs. Plus de la moitié des e-mails sont ouverts sur mobile, donc un format non responsive finira probablement à la corbeille.
- Astuce : Utilisez toujours un design responsive pour que les images, textes et boutons s’adaptent à tous les appareils.
- Conseil : Testez vos e-mails sur plusieurs appareils avant l’envoi pour garantir une lisibilité optimale.
Oublier la segmentation de l’audience
Envoyer le même e-mail à toute votre liste revient à essayer de faire peur aux adultes et aux enfants avec le même film d’horreur : une partie de votre audience restera indifférente.
- Astuce : Segmentez selon l’historique d’achat, les intérêts ou même l’enthousiasme pour Halloween (par exemple, ceux ayant répondu à vos e-mails Halloween précédents).
- Conseil : Offrez des promotions exclusives pour les « fans d’horreur » et des rappels subtils pour les observateurs occasionnels.
Ignorer les visuels et le branding Halloween
Halloween est une fête visuellement marquée, donc un design ordinaire peut passer inaperçu. Cependant, trop d’images sombres ou de polices effrayantes peuvent surcharger le design.
- Astuce : Intégrez des couleurs thématiques (noir, orange, violet) et des touches subtiles comme des chauves-souris ou des citrouilles.
- Conseil : Assurez-vous que vos appels à l’action (CTA) ressortent clairement.
Oublier l’appel à l’action (CTA)
Un CTA fort et clair est essentiel pour guider vos lecteurs.
- Astuce : Placez un CTA visible dans la moitié supérieure de l’e-mail.
- Conseil : Ajoutez une touche thématique comme « Plongez dans les offres ! » ou « Découvrez nos deals hantés ! ».
Abuser du langage effrayant et des emojis
Trop de jeux de mots ou d’emojis peuvent paraître excessifs.
- Astuce : Limitez les jeux de mots et restez professionnel tout en créant un sentiment d’urgence.
- Conseil : Par exemple, « Dernière chance : Trouvailles Halloween qui n’effraieront pas votre portefeuille 🎃 » reste festif sans exagérer.
Surreal: « Run for Your Lives »
Ce qu’ils ont bien fait :
Thème humoristique pour Halloween :
Surreal adopte une approche ludique d’Halloween avec un « programme de sécurité en 10 étapes » contre les démons, comprenant des instructions humoristiques telles que « Mangez une gousse d’ail toutes les quinze minutes » et « Évitez de vous faire mordre. » Cette approche offre un angle original et léger qui fait sourire les lecteurs.CTA clair et lien avec le produit :
L’e-mail inclut un bouton d’appel à l’action clair, « FAITES LE PLEIN MAINTENANT », qui incite les abonnés à acheter leurs céréales. Le CTA se démarque sur la page et s’aligne parfaitement sur le thème ludique de « survie à l’apocalypse », motivant ainsi les lecteurs à agir.Visuels cohérents avec la marque :
Avec une mise en page simple et épurée et des couleurs pastel, Surreal reste fidèle à son identité visuelle tout en intégrant subtilement des graphismes d’Halloween tels que des toiles d’araignées et des chauves-souris.Pourquoi cela fonctionne :
L’e-mail de Surreal allie parfaitement l’amusement d’Halloween au message de marque. En associant le thème de la fête aux avantages du produit (être une « céréale résistante à l’apocalypse zombie »), ils créent un contenu léger, mémorable et directement lié à leur marque.
Disney+ : Expérience interactive « Feliz Halloween »
Ce qu’ils ont bien fait :
Contenu interactif :
Disney+ engage ses abonnés avec un jeu sur le thème d’Halloween : « Enfréntate a las Cartas » (Affrontez les Cartes). En permettant aux lecteurs de cliquer et d’interagir avec les cartes pour révéler des personnages Disney, ils créent une expérience immersive, amusante et engageante.Visuels et produits thématiques :
Avec des arrière-plans violets sombres, des toiles d’araignées et des personnages emblématiques comme Mickey et Jack Skellington, l’e-mail adopte pleinement l’esthétique d’Halloween. Ils présentent également des produits saisonniers, tels qu’une « Funko Pop Maléfique » et des peluches Disney effrayantes, accompagnés de boutons cliquables « ACHETER MAINTENANT. »Multiples CTA pour maximiser l’engagement :
Disney+ inclut plusieurs appels à l’action clairs, invitant les utilisateurs à interagir de différentes manières : jouer à un jeu, écouter de la musique d’Halloween, explorer leur collection thématique ou en savoir plus sur le Festival d’Halloween. Cela encourage les lecteurs à explorer tout l’e-mail.Pourquoi cela fonctionne :
L’e-mail de Disney+ démontre comment les éléments interactifs peuvent renforcer l’engagement. En mêlant le plaisir saisonnier à des personnages Disney, des produits et des événements thématiques, Disney+ transforme leur e-mail en une expérience plutôt qu’une simple promotion. La combinaison d’éléments visuels et interactifs attire efficacement les lecteurs.
Conclusion: Halloween réussi !
Éviter ces sept erreurs vous permettra de garder vos e-mails d’Halloween dynamiques, pertinents et engageants—loin du cimetière des messages ignorés. Une campagne d’Halloween bien conçue peut générer du trafic, renforcer l’engagement et fidéliser votre audience, en particulier lorsqu’elle ajoute une touche festive qui répond à leurs attentes. Alors, prenez votre « grimoire marketing », évitez ces péchés mortels et faites de votre campagne d’Halloween un succès mémorable !
