Apple a franchi une étape importante dans sa stratégie publicitaire en abandonnant les intermédiaires pour vendre directement des espaces publicitaires sur sa plateforme Apple News. L’entreprise propose désormais aux annonceurs divers formats publicitaires, notamment des bannières, des publicités vidéo et des opportunités de sponsoring pour des contenus éditoriaux sélectionnés.
Principaux détails
- Ventes d’annonces directes : Pour la première fois, Apple gère son propre inventaire publicitaire pour Apple News, l’une des applications de presse les plus populaires en Amérique du Nord, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.
- Nouveaux sponsorings : À partir de l’année prochaine, Apple proposera des sponsorings premium pour des événements majeurs comme le Met Gala. Les annonceurs pourront également sponsoriser des flux d’actualités spécifiques.
- Partage des revenus pour les éditeurs : Les éditeurs recevront 70 % des revenus publicitaires générés par les annonces placées dans leurs articles, selon Axios.
- Opportunité de croissance : Cette initiative vise à augmenter les revenus publicitaires d’Apple, en particulier à un moment où l’entreprise anticipe des résultats modestes pour la fin de l’année.
Expansion publicitaire
Cette initiative met en lumière l’importance croissante de la publicité comme source de revenus pour Apple. Les revenus publicitaires de l’entreprise devraient atteindre 11 milliards de dollars à l’échelle mondiale en 2024, contre 8,9 milliards l’année précédente, selon eMarketer.
Avec Apple News, la marque offre aux annonceurs un accès à un public très engagé. Par exemple, les utilisateurs d’iPhone passent en moyenne neuf heures de plus par mois sur les applications par rapport aux utilisateurs d’Android, bien qu’Android domine le marché mondial en termes de nombre d’appareils.
Stratégies clés
Apple, qui vend déjà des inventaires publicitaires dans la recherche et sur l’App Store, continue d’étendre son activité publicitaire :
- Nominations stratégiques : Lauren Fry, ancienne dirigeante dans la vente de publicités pour les plateformes de streaming, a été nommée l’année dernière pour superviser les ventes publicitaires d’Apple News et Apple TV+.
- Focus sur la reprise matérielle : Alors que les ventes de matériel ralentissent, Apple mise sur ses innovations publicitaires et en intelligence artificielle pour stimuler ses revenus. Par exemple, les revenus de l’iPhone ont augmenté de 6 % au quatrième trimestre fiscal 2024, en partie grâce au lancement de l’iPhone 16 et de ses fonctionnalités avancées liées à l’initiative Apple Intelligence.
- Fidélisation des utilisateurs : Apple met également l’accent sur la rétention des utilisateurs grâce à des initiatives telles que les Rich Communication Services (RCS) pour une messagerie multiplateforme améliorée et des expériences personnalisées basées sur l’IA.
Conclusions
L’approche directe d’Apple pour vendre des annonces sur Apple News offre aux annonceurs une nouvelle opportunité d’interagir avec sa base d’utilisateurs précieuse. Cette stratégie illustre également les efforts de l’entreprise pour diversifier ses sources de revenus au-delà du matériel et investir dans des domaines alignés sur sa vision à long terme. Avec des placements premium et des sponsorings désormais disponibles sur son application de presse, Apple se positionne comme un acteur clé de la publicité numérique tout en renforçant son écosystème pour les utilisateurs et les marques.
Source: Marketing Dive
