Google a annoncé des mises à jour majeures pour Google Analytics 4 (GA4), introduisant de nouvelles fonctionnalités destinées à améliorer les rapports multi-canaux, la gestion des budgets et l’intégration avec des technologies axées sur la confidentialité. Ces mises à jour s’inscrivent dans les efforts continus de Google pour faire évoluer ses services d’analyse en réponse aux retours des utilisateurs et aux évolutions du paysage numérique.
Nouvelles fonctionnalités de GA4
Intégration des données publicitaires tierces :
Les utilisateurs de GA4 pourront désormais importer directement des données publicitaires depuis des plateformes comme Pinterest, Reddit et Snap. Ces données importées seront intégrées aux rapports de performance multi-canaux et alignées avec les dimensions existantes des sources de trafic d’Analytics, fournissant des indicateurs tels que le coût des annonces, les clics et les impressions.
Budgétisation multi-canaux :
Une nouvelle fonctionnalité de budgétisation multi-canaux sera bientôt disponible en bêta. Cet outil inclura un rapport de projections qui aidera à suivre le rythme des dépenses publicitaires et à prévoir les performances par rapport aux objectifs définis, tels que les revenus générés sur différents canaux.
Intégration avec Campaign Manager 360 :
GA4 commencera à intégrer les impressions agrégées provenant des comptes Campaign Manager 360 liés, enrichissant ainsi l’espace publicitaire avec des données plus détaillées et exploitables pour l’analyse.
Moteur d’IA dédié :
Un nouveau moteur d’intelligence artificielle sera intégré à GA4. Il sera conçu pour détecter des modèles et tendances à travers différentes dimensions et métriques, puis présenter ces insights en langage clair et compréhensible.
Prise en charge de la mesure sans cookies :
En réponse aux nouvelles normes de confidentialité, GA4 prendra prochainement en charge les APIs Privacy Sandbox de Chrome, permettant ainsi de maintenir la portée des audiences et une mesure efficace même en l’absence de cookies tiers.
L’importance de ces mises à jour
L’intégration des données publicitaires tierces et l’introduction de la budgétisation multi-canaux constituent des améliorations majeures qui aideront les marketeurs à mieux gérer et optimiser leurs campagnes. Ces fonctionnalités offrent une vue plus globale des performances des campagnes et améliorent l’efficacité de l’allocation des budgets et des dépenses publicitaires.
Défis persistants et perspectives d’avenir
Malgré ces avancées, les utilisateurs expriment toujours des préoccupations concernant l’interface utilisateur de GA4, qui n’a pas connu d’améliorations majeures depuis son lancement en octobre 2020. Google reconnaît l’importance cruciale de la mesure pour les marketeurs et continue de travailler au développement de fonctionnalités qui facilitent la prise de décisions commerciales éclairées.
Remarque finale
À titre de rappel, Google cessera d’utiliser Universal Analytics le 1er juillet. Après cette date, l’accès aux données et interfaces UA sera perdu, et Google commencera à supprimer définitivement toutes les données UA. Ce changement souligne l’urgence pour les utilisateurs de migrer vers GA4 et de se familiariser avec ses nouvelles capacités.
Conclusion
Ces mises à jour de Google Analytics 4 marquent une avancée significative en offrant aux marketeurs des outils avancés pour naviguer dans la complexité du marketing numérique moderne, mettant l’accent sur une meilleure intégration des données, l’intelligence artificielle et la conformité aux normes de confidentialité.
Source: SearchEngineLand
