Sans surprise, cette nouveauté n’a pas été bien accueillie par les utilisateurs d’Instagram. Sur d’autres plateformes comme YouTube, les publicités vidéo impossibles à passer sont l’une des principales raisons du recours massif aux bloqueurs de publicités. Ces annonces forcées sont souvent perçues comme intrusives et frustrantes, en particulier lorsque le contenu publicitaire n’est pas pertinent pour le spectateur.
Malgré les avancées dans le ciblage des publicités numériques, il reste difficile d’afficher systématiquement les annonces les plus adaptées à chaque utilisateur, entraînant une exposition fréquente à des promotions peu pertinentes.
Un avantage pour les marques, un inconvénient pour les utilisateurs
D’un point de vue commercial, ces publicités impossibles à passer garantissent une exposition assurée et un placement contrôlé. Cependant, l’expérience utilisateur risque d’en pâtir considérablement.
Pourquoi Instagram adopte ce format publicitaire
Le fil principal d’Instagram est désormais fortement dominé par du contenu recommandé par l’IA, provenant de profils que les utilisateurs ne suivent pas, principalement des courtes vidéos de type Reels. Meta y voit une opportunité d’insérer davantage de publicités, sachant que la moitié du contenu affiché dans le fil d’actualité des utilisateurs provient de comptes qu’ils ne suivent pas.
Dans cette logique, l’ajout de publicités dans ce flux pourrait sembler moins intrusif, puisque le fil contient déjà du contenu non sollicité. Cependant, le fait de bloquer temporairement le défilement des utilisateurs reste un choix controversé.
Sur YouTube, les annonces impossibles à passer sont particulièrement impopulaires, ce qui a poussé la plateforme à prendre des mesures contre les bloqueurs de publicités afin d’en garantir l’efficacité.
Un pari risqué pour Instagram
Si ces publicités non skippables s’avèrent efficaces, elles pourraient générer des revenus publicitaires significatifs pour Meta. Toutefois, cette stratégie comporte un risque majeur : provoquer la frustration des utilisateurs et les inciter à se détourner d’Instagram.
Conclusion
Ce nouveau format publicitaire est encore en phase de test, et sa généralisation dépendra de la réaction des utilisateurs et de son efficacité. Instagram n’a pas encore donné de détails précis sur l’ampleur du test ni sur un éventuel déploiement à grande échelle.
Nous mettrons cet article à jour dès que de nouvelles informations seront disponibles.
Source: Social Media Today
