Dappier, une startup spécialisée dans la monétisation des contenus pour les éditeurs, se lance dans la publicité avec une approche novatrice : rendre les bannières publicitaires interactives. En intégrant son chatbot basé sur l’IA, Ask AI, directement dans les unités publicitaires, Dappier permet aux lecteurs d’interagir avec le contenu tout en générant de nouvelles sources de revenus pour les éditeurs.
Des Publicités Interactives Alimentées par l’IA
Les nouvelles unités publicitaires de Dappier intègrent Ask AI, un chatbot déjà utilisé par les éditeurs, directement dans les bannières en ligne. Cette intégration permet aux utilisateurs de poser des questions sur le contenu qu’ils consultent, offrant ainsi une expérience plus engageante et des données précieuses pour les annonceurs.
Pour distribuer ce format publicitaire, Dappier s’associe au réseau Consumable. Des entreprises majeures comme Google, Multimerica Media et Q1 Media prévoient de lancer des campagnes utilisant ces annonces interactives.
« Nous offrons aux éditeurs des outils pour créer des opportunités de monétisation plus engageantes et efficaces, » a déclaré Dan Goikhman, PDG de Dappier, avant le lancement au CES. « Ces publicités permettent un engagement contextuel qui génère des insights et une valeur significative pour les annonceurs. »
Croissance et Adoption sur le Marché
Suite à un financement de 2 millions de dollars lors d’un tour de table en 2024, Dappier s’inscrit dans la tendance des entreprises d’IA qui investissent dans la publicité. Son chatbot Ask AI, lancé en décembre 2024, traite déjà plus de 50 millions de requêtes mensuelles grâce à des partenariats avec des éditeurs tels que HomeLife Brands, Bizbudding, et Morgan Murphy Media.
Près de 100 sites spécialisés dans l’actualité, le sport et le lifestyle testent actuellement ces unités publicitaires. Parmi eux, HomeLife Brands, une plateforme dédiée aux animaux de compagnie avec 25 millions d’utilisateurs mensuels.
Des Opportunités de Monétisation pour les Éditeurs
Marshall Morris, cofondateur et président de HomeLife Brands, a souligné le potentiel de monétisation de ces annonces alimentées par l’IA. Ask AI aide les éditeurs à combler les lacunes dans leurs contenus en analysant les questions des utilisateurs.
« Lorsque nous identifions des requêtes sur des sujets que nous ne couvrons pas encore, nous pouvons créer du contenu ciblé pour répondre à ces besoins, » a expliqué Morris.
Des parrainages premium—comme des marques d’aliments pour animaux sponsorisant des contenus sur les chiens—renforcent la confiance des utilisateurs tout en créant des opportunités de partage de données.
« Nous devons maximiser la monétisation du trafic, » a déclaré Morris. « La plupart des éditeurs n’ont pas d’équipe d’IA interne, donc avoir un partenaire comme Dappier avec des solutions prêtes à l’emploi est un vrai avantage. »
Comment Ça Fonctionne : Des Publicités Engagées et Alimentées par l’IA
Au lieu de bannières statiques ou de vidéos, les annonces interactives de Dappier permettent aux utilisateurs de :
- Poser des questions de suivi sur le contenu consulté.
- Cliquer sur des suggestions sponsorisées menant à des articles ou produits pertinents.
Goikhman a précisé que Ask AI génère généralement trois à quatre requêtes par session, créant ainsi plus d’opportunités d’engagement et de revenus.
Les annonceurs peuvent exploiter des suggestions sponsorisées et des unités compatibles avec le commerce électronique. Ce modèle fonctionne avec un CPM compris entre 5 et 15 dollars. Dappier perçoit également une part des revenus générés par ces annonces alimentées par l’IA.
Des Publicités IA pour Redéfinir la Publicité Numérique
L’entrée de Dappier dans la publicité interactive reflète une tendance plus large vers l’adoption de l’IA pour la monétisation. Avec des concurrents comme Prorata et OpenAI qui explorent également des modèles publicitaires, l’IA devient un pilier central des stratégies marketing numériques.
Dappier combine technologie IA et publicité traditionnelle pour offrir des expériences utilisateur enrichies, des insights précieux pour les annonceurs et des outils de monétisation évolutifs pour les éditeurs.
Source: Adweek
