Les annonces Google AI Overviews font leur apparition dans les résultats de recherche mobile
Google a commencé à intégrer des annonces dans ses AI Overviews, une fonctionnalité lancée aux États-Unis le mois dernier. Bien que ces exemples aient été rares au départ, des signalements d’annonces intégrées dans les résultats de recherche mobile commencent à émerger, marquant une nouvelle étape dans l’évolution publicitaire de Google.
Premières observations
- Annonceur James F. Gibbons, basé à New York, a récemment partagé une capture d’écran montrant l’une des premières annonces intégrées directement dans les résumés générés par l’IA de Google. L’annonce payante semblait parfaitement intégrée au résumé, soulignant l’approche innovante de Google en matière de placement publicitaire.
Où apparaissent ces annonces ?
Actuellement visibles dans les résultats de recherche mobile pour les utilisateurs américains. La disponibilité semble limitée, ce qui suggère que la fonctionnalité est encore en phase de test.
Implications pour les annonceurs
L’introduction d’annonces dans les AI Overviews ouvre de nouvelles possibilités pour les entreprises d’interagir directement avec les audiences dans les résultats d’IA conversationnelle. Ces emplacements pourraient améliorer la visibilité et les interactions, bien que leur performance reste à évaluer.
Les AI Overviews sont conçus pour fournir des réponses instantanées sur la page des résultats de recherche (SERP), simplifiant les interactions des utilisateurs. Les annonceurs devraient commencer à comparer les taux de clics (CTR) de ces annonces avec ceux des emplacements traditionnels de la SERP pour mieux comprendre leur efficacité. Pour le moment, Google n’a pas partagé de stratégies d’optimisation spécifiques pour ce nouveau format publicitaire.
À quoi s’attendre ?
Google devrait élargir et affiner cette fonctionnalité dans les mois à venir. Les annonceurs doivent rester attentifs aux mises à jour, car des déploiements plus larges pourraient apporter de nouvelles opportunités. Si vous êtes basé aux États-Unis, testez les recherches mobiles pour voir ces annonces en direct et évaluer leur impact directement.
Conclusion
Les annonces dans les AI Overviews représentent une nouvelle avenue pour les marques cherchant à attirer l’attention au sein de l’écosystème de recherche de Google. Bien que ce format soit prometteur pour augmenter l’engagement, il soulève également des questions sur l’équilibre entre offrir de la valeur aux utilisateurs et intégrer efficacement du contenu sponsorisé.
