Meta, le géant de la technologie derrière Facebook et Instagram, déploie une série de fonctionnalités innovantes pour améliorer la performance des créations publicitaires sur sa plateforme Reels. Ces nouvelles capacités sont conçues pour simplifier le processus de création de campagnes publicitaires pour les annonceurs et rehausser l’expérience des utilisateurs.
Simplification de la Création de Campagnes et Amélioration de l’Expérience d’Achat
Les dernières mises à jour de Meta visent à rationaliser le processus de création de campagnes publicitaires, permettant ainsi aux annonceurs de gagner du temps et potentiellement de produire des annonces plus convaincantes et de meilleure qualité. De plus, ces outils sont minutieusement conçus pour améliorer l’expérience des utilisateurs, rendant le shopping plus fluide et pratique, ce qui augmente la probabilité que les clients potentiels effectuent des achats.
Annonces de Collection
Les annonces de collection, déjà disponibles sur Instagram, font actuellement l’objet de tests sur Facebook Reels. Ce format publicitaire se compose d’une vidéo ou d’une image principale accompagnée d’images plus petites. Les utilisateurs peuvent faire défiler ces images plus petites pour en savoir plus sur les produits qui les intéressent. Bien qu’en phase pilote, les annonces de collection seront bientôt accessibles à un public plus large de marketeurs.
Annonces Carrousel Reels à Destinations Multiples
Meta a étendu les fonctionnalités des annonces carrousel Reels pour inclure des appels à l’action à destinations multiples. Les annonceurs peuvent guider les clients potentiels vers diverses pages de produits à travers les images affichées, facilitant ainsi la recherche d’articles par les acheteurs et potentiellement stimulant les ventes.
Fonctionnalité de Glissement vers la Gauche
La fonction de glissement vers la gauche est désormais accessible sur les annonces Reels de Facebook et d’Instagram, permettant aux utilisateurs de faire glisser l’écran pour découvrir des informations supplémentaires sur les produits qui les intéressent. Cette amélioration simplifie le shopping et améliore l’expérience globale des utilisateurs, ce qui peut favoriser les ventes.
Advantage+ Creative Suite
Meta continue d’investir dans sa suite créative Advantage+, introduisant de nouvelles solutions d’automatisation pour les annonces Reels. Celles-ci comprennent :
- Optimisations Créatives : Meta a incorporé divers éléments d’automatisation à sa suite créative Advantage+ dans Ads Manager, notamment des modèles automatiques pour convertir des médias non 9:16 en médias 9:16, des éléments 3D de mouvement et de profondeur, une variance de rapport d’aspect, et des améliorations d’images et de vidéos telles que des filtres de couleur et une meilleure résolution vidéo.
- Musique : Tous les annonceurs de Facebook et d’Instagram peuvent désormais sourcer, sélectionner et ajouter de la musique à leurs annonces Reels à image unique lors du processus de création de campagnes pour améliorer l’engagement et les conversions.
Adéquation à la Marque
Meta déploie également son filtre d’inventaire pour l’adéquation à la marque et une solution de vérification d’adéquation à la marque de tiers en partenariat avec Meta Business Partner, Zefr, pour Facebook et Instagram Reels. Cet outil offre aux annonceurs une assurance supplémentaire que leurs campagnes ne seront pas diffusées à côté de contenus offensants qui contreviennent à leurs valeurs de marque sur ces plateformes.
La Perspective de Meta :
Un porte-parole de Meta a souligné la popularité croissante de Reels, avec plus de 200 milliards de lectures quotidiennes sur Facebook et Instagram. La société s’engage à rendre les annonces Reels plus engageantes pour les utilisateurs et plus efficaces pour les annonceurs. Les campagnes utilisant des éléments créatifs conçus pour Reels ont montré des performances supérieures dans les campagnes de réponse directe, notamment un coût par action inférieur de 4,8 %, un taux de clic plus élevé de 5,1 % et un taux de conversion supérieur de 2,9 % par rapport à d’autres types de vidéos.
Source: Search Engine Land
