PayPal entre dans le secteur de la publicité avec une nouvelle plateforme exploitant les données transactionnelles de ses près de 400 millions d’utilisateurs actifs. L’entreprise de paiement vise à aider les commerçants à augmenter leurs ventes tout en servant d’outil de découverte pour les consommateurs.
« Le commerce et la publicité sont profondément liés, et nous pensons que la plateforme publicitaire que nous développons chez PayPal deviendra un canal marketing incontournable pour les commerçants, grands et petits », a déclaré Diego Scotti, vice-président exécutif et directeur général du secteur consommateurs, marketing mondial et communication de PayPal, dans un communiqué de presse.
Un élément clé de cette initiative est la plateforme d’offres avancées de PayPal, annoncée en janvier. Cette plateforme utilise l’intelligence artificielle pour analyser près d’un demi-billion de dollars de données transactionnelles, générant des insights consommateurs et proposant des offres personnalisées. Les commerçants paieront en fonction des performances, plutôt qu’en fonction des impressions ou des clics, ce qui pourrait faire de PayPal un partenaire publicitaire compétitif dans le domaine des réseaux médias.
Pour diriger ce nouveau projet, PayPal a recruté Grether, qui était auparavant vice-président et directeur général de la division publicitaire d’Uber. Chez Uber, il a contribué à faire croître Uber Advertising en une entreprise de 1 milliard de dollars, servant plus de 500 000 annonceurs dans le monde entier. Grether possède également une expérience en stratégie produit pour la division publicitaire d’Amazon et a occupé des postes de direction chez la plateforme publicitaire Sizmek et WPP’s Xaxis.
Anderson, récemment arrivé de l’entreprise de services financiers Plaid, supervisera le secteur consommateurs de PayPal, y compris la stratégie produit pour PayPal et Venmo. Avant Plaid, il a passé une décennie chez Meta à divers postes.
Avec cette incursion dans la publicité, PayPal rejoint d’autres entités financières comme Chase Bank et des entreprises du secteur de l’hôtellerie telles qu’Expedia dans le lancement de réseaux médias. Ces réseaux visent à reproduire le succès des offres publicitaires du commerce de détail en utilisant les données propriétaires des entreprises pour vendre de la publicité sur plusieurs canaux.
Source: MarketingDive
