Reddit a dévoilé de nouveaux outils pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre la plateforme et à accroître l’engagement des utilisateurs.
Outils pour Suivre les Tendances et Publicité AMA
Le premier outil, Reddit Pro Trends, est gratuit et permet aux marketeurs de suivre les tendances et communautés en temps réel en analysant les mots-clés et phrases dans les discussions.
Reddit a également introduit un nouveau format publicitaire, AMA Ads, qui exploite les populaires sessions “Ask Me Anything” pour cibler des audiences spécifiques.
Présentées lors du CES, ces mises à jour aident à suivre les mentions en temps réel des marques, des sujets et des catégories. Pro Trends utilise l’intelligence artificielle pour différencier des termes similaires, comme “pomme” (fruit) et Apple (entreprise).
Impact sur les Grandes et Petites Entreprises
Des marques telles que NBA et Wayfair ont testé Pro Trends pour des analyses en temps réel et longitudinales. Reddit cible particulièrement les PME en 2025, avec des exemples comme Yes Milady, qui a trouvé des communautés véganes intéressées par ses produits.
Pour Jim Squires, vice-président exécutif de Reddit, l’avantage de la plateforme réside dans ses discussions communautaires riches et détaillées.
Comparaison avec d’Autres Plateformes
Bien que des plateformes comme Google Trends, Pinterest et TikTok proposent des fonctionnalités similaires, Reddit se distingue par ses conversations textuelles uniques. Cela en fait un outil précieux pour analyser les intérêts des utilisateurs et améliorer le ciblage publicitaire.
Reddit a renforcé ses outils en acquérant des startups d’IA comme Memorable AI, MeaningCloud, et Spiketrap. Selon Rob Gaige, responsable des insights chez Reddit, Pro Trends montre aux marques où elles se trouvent et où elles devraient être.
Comment Utiliser Pro Trends
D’après Jack Johnston, directeur de l’innovation sociale chez Tinuiti, les marketeurs peuvent utiliser Pro Trends pour :
- Identifier les audiences avant de lancer des campagnes.
- Analyser les discussions pour actualiser l’intérêt pour des produits ou identifier des mentions obsolètes.
Bien que Reddit ait une base d’utilisateurs plus petite que d’autres plateformes, il reste une source fiable d’informations textuelles. Erik Hamilton, vice-président chez Good Apple, voit cet outil comme un moyen clé d’explorer les discussions en temps réel.
Perspectives Futures
Ces nouveautés suivent d’autres innovations basées sur l’IA, comme l’outil de recherche conversationnelle dévoilé récemment. Reddit collabore aussi avec Google et OpenAI pour former leurs modèles d’intelligence artificielle.
Pour Jeremy Goldman, analyste chez eMarketer, Reddit vise à attirer davantage de budgets publicitaires. Les AMA Ads et Pro Trends peuvent aider les marques à s’intégrer à la culture Reddit sans paraître intrusives.
Goldman souligne que Reddit doit équilibrer l’authenticité avec les attentes commerciales. S’il réussit, il pourrait devenir un acteur majeur du marketing numérique au lieu d’être simplement une autre plateforme axée sur l’engagement.
Source: Digiday
