L’acquisition d’utilisateurs (UA) désigne le processus stratégique visant à attirer de nouveaux utilisateurs pour une application mobile ou une plateforme via des efforts marketing ciblés. L’objectif principal de l’acquisition d’utilisateurs est d’attirer des utilisateurs de manière rentable, en s’assurant que le coût d’acquisition de chaque utilisateur est justifié par sa valeur à vie ou le revenu moyen généré par utilisateur. Ce processus implique divers canaux et tactiques marketing destinés à atteindre et engager des utilisateurs potentiels pour stimuler les téléchargements d’applications ou les inscriptions sur la plateforme.