L’attribution fractionnée, également appelée attribution multi-touch, est une méthodologie de modélisation d’attribution qui reconnaît la contribution de plusieurs points de contact à une conversion, telle qu’une installation d’application. Contrairement aux modèles d’attribution mono-source, comme le premier ou le dernier clic, qui attribuent tout le crédit à un seul point de contact, l’attribution fractionnée distribue le crédit entre les différentes interactions tout au long du parcours utilisateur. Cette approche reconnaît l’influence de chaque point de contact, offrant une compréhension plus globale du chemin du client vers la conversion. Malgré ses avantages, l’attribution fractionnée rencontre des défis pour mesurer et attribuer avec précision les points de contact, notamment en raison des réglementations en matière de confidentialité, telles que SKAdNetwork, qui limitent l’accès aux données des utilisateurs.