Le coût par action (CPA) ou coût par acquisition est un modèle de tarification où les annonceurs paient un montant prédéfini pour chaque action spécifique effectuée par un utilisateur après l’installation, comme un achat ou une inscription. Les annonceurs ne sont facturés que pour les utilisateurs qui réalisent l’action souhaitée. Le CPA est calculé en divisant le coût total de la campagne par le nombre d’actions des utilisateurs.