Les enchères en temps réel (RTB) sont une méthode de publicité programmatique où les inventaires publicitaires sont négociés via des enchères instantanées sur une base par impression. Les annonceurs, assistés par des plateformes côté demande (DSP), rivalisent pour obtenir des inventaires disponibles fournis par les éditeurs via des plateformes côté offre (SSP). Le RTB améliore la précision du ciblage publicitaire, augmente l’engagement des utilisateurs et optimise le retour sur investissement, en faisant un élément central de la publicité programmatique.