L’inventaire publicitaire désigne les espaces publicitaires disponibles à l’achat par les annonceurs auprès des éditeurs. Ces espaces englobent diverses plateformes numériques telles que les sites web, les applications mobiles, les vidéos et les jeux, ainsi que les médias traditionnels. La valeur de l’inventaire publicitaire est déterminée par des facteurs comme le volume de trafic, avec des emplacements stratégiques tels que les pages d’accueil considérés comme très recherchés. L’inventaire publicitaire peut être vendu de manière programmatique via des plateformes d’échanges ou des enchères, en prenant en charge différents formats publicitaires tels que les bannières, les vidéos et les publicités interactives. Les éditeurs peuvent vendre leur inventaire directement ou via des intermédiaires tels que des réseaux ou des plateformes d’échanges. Il convient de noter que l’inventaire publicitaire ne se limite pas aux sites web : il inclut également les publicités in-app, la télévision connectée (CTV) et les applications de streaming OTT (Over-The-Top).
