L’inventaire publicitaire désigne les espaces publicitaires disponibles à l’achat par les annonceurs auprès des éditeurs. Ces espaces incluent diverses plateformes numériques telles que les sites web, les applications mobiles, les vidéos et les jeux, ainsi que les médias traditionnels. La valeur de l’inventaire publicitaire est déterminée par des facteurs comme le volume de trafic, avec des emplacements de choix comme les pages d’accueil particulièrement recherchés. L’inventaire publicitaire peut être vendu de manière programmatique via des plateformes d’échanges ou des enchères, prenant en charge différents formats publicitaires tels que les bannières, les vidéos et les publicités interactives. Les éditeurs peuvent vendre directement leur inventaire ou passer par des intermédiaires tels que des réseaux ou des plateformes d’échanges. Il est important de noter que l’inventaire publicitaire ne se limite pas aux sites web : il comprend également les publicités dans les applications mobiles, les plateformes de télévision connectée (CTV) et les applications de streaming OTT (Over-The-Top).