La norme sellers.json, développée par l’Interactive Advertising Bureau (IAB), sert d’outil pour les acheteurs de publicité numérique afin d’identifier les entités participant au processus de vente. Elle fournit des informations sur l’identité des éditeurs, permettant aux acheteurs de valider les entités impliquées dans les opportunités de publicité numérique. Grâce à l’accès au fichier sellers.json publié, les acheteurs autorisés peuvent déterminer le vendeur final d’une demande d’enchère, à condition de respecter l’autorisation ads.txt. Cette norme contribue à la transparence de l’écosystème publicitaire en facilitant l’identification de toutes les entités impliquées dans l’objet SupplyChain.