Halloween non è solo paura e dolci—è il momento perfetto per campagne tematiche. Ma anche le strategie più spaventosi ed emozionanti possono ritorcersi contro se non si evitano errori comuni. In questo articolo, evidenzieremo i sette peccati capitali dell’email marketing di Halloween e come tenerli lontani, così non troverai i tuoi sforzi email che infestano il cimitero delle campagne fallite.
Sovraccarico delle caselle email
Solo perché è Halloween non significa che dovresti spaventare i tuoi abbonati bombardandoli di email. Halloween è una stagione di breve durata e troppe email in un breve lasso di tempo possono portare al disimpegno o, peggio, alla cancellazione dell’iscrizione. Cerca di creare un programma gestibile, concentrandoti su email di impatto piuttosto che sul volume.
Trucco: pianifica non più di tre email chiave di Halloween (ad esempio, annuncio, promemoria e chiamata finale) e distribuiscile in un paio di settimane.
Consiglio: usa con parsimonia timer per il conto alla rovescia o tattiche di urgenza in ogni messaggio per mantenere alto l’entusiasmo senza sopraffare i tuoi iscritti.
Oggetti banali
Le righe dell’oggetto sono la prima impressione che un iscritto ha della tua email. Sebbene le battute a tema Halloween siano allettanti, righe abusate come “Dolcetto o scherzetto!” possono rivelarsi un fallimento. Invece, concentrati sulla creatività e sulla pertinenza per il tuo pubblico.
- Trucco: usa righe dell’oggetto brevi, dolci e accattivanti. Ad esempio, invece di “Offerte di Halloween all’interno”, prova “Scorci di Halloween dell’ultimo minuto: affrettati, stanno andando a ruba!” o “Non puoi perdere offerte fantastiche”
- Consiglio: aggiungi un senso di urgenza o esclusività che sembri personalizzato, come “Solo per te: le nostre migliori scelte spettrali!”
Ignorare l’ottimizzazione mobile
Se le tue email non sono ottimizzate per i dispositivi mobili, spaventeranno le persone. Con più della metà delle email aperte sui dispositivi mobili, un layout che non si adatta ai piccoli schermi potrebbe finire nel cestino più velocemente di una passeggiata in una casa stregata.
- Trucco: usa sempre un design reattivo in modo che immagini, testo e pulsanti si adattino al dispositivo su cui vengono visualizzati.
- Consiglio: mantieni le immagini e i caratteri a una dimensione ottimale per la leggibilità e testa la tua email su più dispositivi prima di inviarla.
Mancata segmentazione
Inviare la stessa email di Halloween a tutti nella tua lista è come cercare di spaventare adulti e bambini con lo stesso film horror: è probabile che un gruppo non interagisca. La segmentazione ti consente di indirizzare interessi, preferenze e comportamenti di acquisto specifici.
- Trucco: crea segmenti in base alla cronologia degli acquisti, agli interessi o persino all’entusiasmo per Halloween (ad esempio, coloro che hanno risposto alle email di Halloween passate).
- Consiglio: ad esempio, segmenta gli “appassionati dell’horror” con sconti esclusivi su prodotti a tema, mentre gli osservatori occasionali di Halloween ricevono sottili promemoria “festivi”.
Ignorare le immagini e il branding di Halloween
Halloween è una delle feste visivamente più distinte, quindi perché accontentarsi di design semplici? Le email con immagini a tema aumentano il coinvolgimento e creano un’esperienza più coinvolgente. Detto questo, l’equilibrio è la chiave: troppe immagini scure o font inquietanti potrebbero ingombrare il tuo design e ridurre la leggibilità.
- Trucco: usa colori e immagini a tema Halloween (come nero, arancione e viola), ma assicurati che siano in linea con il tuo brand.
- Consiglio: includi tocchi di design “spettrali” ma discreti come pipistrelli, zucche o dissolvenze spettrali, abbinati a un CTA forte che si distingua.
CTA poco efficace
Senza un CTA forte e chiaro, è più probabile che la tua email faccia scappare gli abbonati a gambe levate. Le email di Halloween dovrebbero guidare i lettori verso un’azione, che si tratti di controllare nuovi prodotti, iscriversi a un concorso o effettuare un acquisto.
- Trucco: inserisci un CTA visibile e facile da cliccare nella metà superiore della tua e-mail in modo che sia immediatamente visibile su tutti i dispositivi.
- Consiglio: usa un linguaggio a tema Halloween per aggiungere un po’ di brio: “Affonda le tue zanne”, “Sblocca il tuo dolcetto” o “Scopri le offerte infestate”.
Uso eccessivo di linguaggio o emoji
Mentre Halloween richiede un divertimento spettrale, le tattiche spaventose esagerate possono sembrare forzate o scadenti. Fai attenzione con parole come “offerte spaventose” o “risparmi spaventosi” se non si adattano al tono del tuo marchio. Allo stesso modo, troppe zucche, fantasmi e altri emoji possono ingombrare le righe dell’oggetto, diminuendo la professionalità.
- Trucco: limita i giochi di parole di Halloween e mantieni le righe dell’oggetto leggere per gli emoji, concentrandoti invece sulla creazione di urgenza o curiosità.
- Consiglio: limita i giochi di parole di Halloween e mantieni le righe dell’oggetto leggere per gli emoji, concentrandoti invece sulla creazione di urgenza o curiosità.
Surreal: “Run for Your Lives”
Cosa hanno fatto bene:
Tema umoristico di Halloween: Surreal usa un approccio giocoso ad Halloween con un “programma di sicurezza in 10 fasi” contro i demoni, incorporando istruzioni umoristiche come “Mangia uno spicchio d’aglio ogni quindici minuti” ed “Evita di farti mordere”. Questo approccio è unico sdrammatizza Halloween, usando un umorismo spensierato per far sorridere i lettori.
CTA e collegamento al prodotto chiari: l’e-mail include un pulsante di invito all’azione ben visibile, “STOCKPILE NOW”, che incoraggia gli abbonati a fare scorta di cereali. Il CTA spicca sulla pagina e si collega direttamente al tema giocoso “sopravvivenza all’apocalisse” dell’e-mail, motivando i lettori ad agire.
Immagini in linea con il marchio: con un layout semplice e pulito e colori pastello, Surreal rimane fedele alla sua identità di marca incorporando al contempo grafiche di Halloween discrete come ragnatele e pipistrelli.
Perché funziona: l’e-mail di Surreal combina con successo il divertimento di Halloween con il messaggio del marchio. Mescolando il tema delle feste con i vantaggi del prodotto (essendo un cereale “a prova di apocalisse zombie”), lo mantengono spensierato, memorabile e direttamente collegato al loro marchio.
Disney+: “Feliz Halloween” Interactive Experience
Cosa hanno fatto bene:
Contenuto interattivo: Disney+ coinvolge gli abbonati con un gioco a tema Halloween: “Enfréntate a las Cartas” (Affronta le carte). Consentendo ai lettori di cliccare e interagire con le carte per rivelare i personaggi Disney, creano un’esperienza immersiva che è sia divertente che coinvolgente.
Immagini e prodotti a tema: con sfondi viola scuro, ragnatele e personaggi iconici come Topolino e Jack Skellington, l’e-mail abbraccia completamente l’estetica di Halloween. Include anche merchandising di Halloween, come un “Maléfica Funko Pop” e spaventosi peluche Disney, insieme a pulsanti “Comprar Ahora” (Acquista ora) facili da cliccare.
Più CTA per l’interazione: Disney+ include più CTA chiari, ognuno dei quali invita gli utenti a interagire in un modo diverso: giocare a un gioco, ascoltare musica di Halloween, esplorare la propria collezione di Halloween o saperne di più sul Festival di Halloween. Ciò fa sì che i lettori continuino a esplorare l’e-mail e a interagire con diverse parti del marchio.
Perché funziona: questa e-mail Disney+ esemplifica come gli elementi interattivi possano aumentare l’interazione. Unendo il divertimento stagionale con personaggi Disney, merchandising ed eventi a tema, Disney+ rende la propria e-mail di Halloween un’esperienza piuttosto che una semplice promozione. La combinazione di elementi interattivi e visivi cattura efficacemente i lettori.
Riepilogo: Halloween fatto bene!
Evitare questi sette errori manterrà le tue email di Halloween vivaci, pertinenti e coinvolgenti, lontano dal cimitero dei messaggi ignorati. Una campagna di Halloween ben congegnata può generare traffico, aumentare il coinvolgimento e costruire la fedeltà al marchio, soprattutto quando aggiunge un tocco di festa che risuona con le esigenze del tuo pubblico. Quindi, prendi il tuo “libro degli incantesimi” di marketing, stai lontano da questi peccati capitali e fai di questa campagna di Halloween un libro da leggere!
