Apple ha compiuto un passo significativo nella sua strategia pubblicitaria, passando dai fornitori terzi alla vendita diretta di spazi pubblicitari sulla piattaforma Apple News. L’azienda offre ora agli inserzionisti una gamma di formati pubblicitari, tra cui banner, annunci video e opportunità di sponsorizzazione per contenuti editoriali curati.
Dettagli principali
- Vendita diretta di annunci: Per la prima volta, Apple gestisce direttamente il proprio inventario pubblicitario per Apple News, una delle app di notizie più popolari in Nord America, Regno Unito, Canada e Australia.
- Nuove sponsorizzazioni: Dal prossimo anno, Apple offrirà sponsorizzazioni premium per eventi importanti come il Met Gala. Gli inserzionisti avranno anche la possibilità di sponsorizzare feed di notizie specifici.
- Quota di ricavi per gli editori: Gli editori riceveranno il 70% dei ricavi pubblicitari generati dagli annunci inseriti nei loro articoli, secondo Axios.
- Opportunità di crescita: L’iniziativa mira ad ampliare i ricavi pubblicitari di Apple, soprattutto in un periodo in cui l’azienda prevede prestazioni modeste per la fine dell’anno.
Espansione pubblicitaria
La scelta di Apple di vendere direttamente il proprio inventario pubblicitario evidenzia il crescente focus sull’advertising come fonte di ricavi chiave. Secondo eMarketer, i ricavi pubblicitari globali di Apple raggiungeranno gli 11 miliardi di dollari nel 2024, rispetto agli 8,9 miliardi dell’anno precedente.
Con la sua piattaforma News, Apple offre ai brand l’accesso a un pubblico altamente coinvolto. Ad esempio, gli utenti iPhone trascorrono nove ore in più al mese utilizzando app rispetto agli utenti Android, nonostante Android domini il mercato globale in termini numerici.
Mosse strategiche
Apple, che già vende inventari pubblicitari nella ricerca e sull’App Store, sta facendo ulteriori progressi per espandere il proprio business pubblicitario:
- Nuove nomine: Lauren Fry, ex dirigente nella vendita di annunci per piattaforme di streaming, è stata nominata lo scorso anno per supervisionare le vendite pubblicitarie di Apple News e Apple TV+.
- Focus sulla ripresa dell’hardware: Con il rallentamento delle vendite hardware, Apple punta sulla pubblicità e sull’innovazione IA per aumentare i ricavi. Ad esempio, i ricavi di iPhone sono aumentati del 6% nel quarto trimestre fiscale 2024, anche grazie al lancio di iPhone 16 con funzioni IA avanzate tramite l’iniziativa Apple Intelligence.
- Retenzione degli utenti: Apple sta anche dando priorità alla fidelizzazione degli utenti con iniziative come i Rich Communication Services (RCS) per una messaggistica cross-platform migliorata e esperienze personalizzate basate sull’IA.
Conclusione
L’approccio diretto di Apple alla vendita di annunci su Apple News offre agli inserzionisti un nuovo canale per interagire con la preziosa base utenti dell’azienda. Sottolinea inoltre gli sforzi di Apple per diversificare le fonti di ricavo oltre l’hardware e investire in aree che si allineano con la sua strategia a lungo termine. Con posizionamenti premium e sponsorizzazioni ora disponibili sulla sua app di notizie, Apple si posiziona come un player significativo nella pubblicità digitale, migliorando al contempo il suo ecosistema per utenti e brand.
Fonte: Marketing Dive
