Google ha annunciato importanti aggiornamenti per Google Analytics 4 (GA4), introducendo nuove funzionalità per migliorare i report multicanale, la gestione del budget e l’integrazione con tecnologie orientate alla privacy. Questi aggiornamenti fanno parte dell’impegno continuo di Google per evolvere i suoi servizi di analisi in risposta ai feedback degli utenti e ai cambiamenti nel panorama digitale.
Nuove funzionalità di GA4
Integrazione dei dati pubblicitari di terze parti:
Gli utenti di GA4 ora potranno importare dati pubblicitari direttamente da piattaforme come Pinterest, Reddit e Snap. Questi dati importati verranno integrati nei report sulle prestazioni multicanale e allineati con le dimensioni delle sorgenti di traffico esistenti di Analytics, fornendo metriche come il costo delle pubblicità, i clic e le impressioni.
Budgeting multicanale:
Una nuova funzionalità di budgeting multicanale sarà rilasciata in versione beta. Questo strumento includerà un report sulle proiezioni, che aiuterà a monitorare il ritmo della spesa pubblicitaria e a prevedere le prestazioni rispetto agli obiettivi stabiliti, come il fatturato generato attraverso diversi canali.
Integrazione con Campaign Manager 360:
GA4 inizierà a incorporare impression aggregate dagli account Campaign Manager 360 collegati, arricchendo così lo spazio pubblicitario con dati più dettagliati e utili per l’analisi.
Motore di intelligenza artificiale dedicato:
Verrà integrato un nuovo motore di intelligenza artificiale in GA4, progettato per rilevare modelli e tendenze attraverso varie metriche e dimensioni, presentando questi insight in un linguaggio chiaro e comprensibile.
Supporto per la misurazione senza cookie:
In risposta ai nuovi standard di privacy, GA4 supporterà presto le API di Chrome Privacy Sandbox, consentendo così di mantenere il raggiungimento dell’audience e una misurazione efficace anche senza cookie di terze parti.
Importanza di questi aggiornamenti
L’integrazione dei dati pubblicitari di terze parti e l’introduzione del budgeting multicanale rappresentano miglioramenti significativi che aiuteranno i marketer a gestire e ottimizzare meglio le loro campagne. Queste funzionalità non solo forniscono una visione più completa delle prestazioni delle campagne, ma migliorano anche l’allocazione del budget e l’efficienza della spesa pubblicitaria.
Sfide attuali e sviluppi futuri
Nonostante questi progressi, gli utenti continuano a segnalare problemi legati all’interfaccia utente di GA4, che non ha subito miglioramenti significativi dal suo lancio, avvenuto nell’ottobre 2020. Google riconosce l’importanza cruciale della misurazione per i marketer e continua a concentrarsi sullo sviluppo di funzionalità che supportino decisioni aziendali informate.
Nota finale
Come promemoria, Google interromperà l’uso di Universal Analytics il 1° luglio. Dopo questa data, l’accesso ai dati e alle interfacce di UA sarà perduto, e Google inizierà a eliminare definitivamente tutti i dati UA. Questo passaggio sottolinea l’urgenza per gli utenti di migrare a GA4 e di familiarizzare con le sue nuove funzionalità.
Conclusione
Questi aggiornamenti a Google Analytics 4 rappresentano un passo significativo verso la fornitura di strumenti avanzati per aiutare i marketer a navigare la complessità del marketing digitale moderno, enfatizzando l’integrazione avanzata dei dati, l’intelligenza artificiale e la conformità alle normative sulla privacy.
Fonte: SearchEngineLand
