Dappier, una startup di intelligenza artificiale focalizzata sulla monetizzazione dei contenuti per gli editori, ha lanciato una nuova soluzione pubblicitaria che trasforma i banner tradizionali in esperienze interattive. Integrando il suo chatbot basato sull’IA, Ask AI, direttamente nelle unità pubblicitarie, Dappier consente agli utenti di porre domande relative ai contenuti, offrendo nuove opportunità di guadagno per gli editori.
Annunci Interattivi Alimentati dall’IA
Le nuove unità pubblicitarie di Dappier incorporano Ask AI, un chatbot già utilizzato da molti editori, direttamente nei banner online. Questa funzionalità permette ai lettori di porre domande sui contenuti che stanno leggendo, creando un’esperienza più coinvolgente e fornendo dati preziosi agli inserzionisti.
Dappier ha collaborato con la rete pubblicitaria Consumable per distribuire questo formato innovativo. Grandi aziende come Google, Multimerica Media e Q1 Media stanno già pianificando campagne pubblicitarie utilizzando queste nuove unità interattive.
“Offriamo agli editori strumenti per creare opportunità di monetizzazione più coinvolgenti ed efficaci,” ha dichiarato Dan Goikhman, CEO di Dappier, in vista del lancio del formato al CES. “Queste pubblicità favoriscono un coinvolgimento contestuale che genera informazioni utili e valore per gli inserzionisti.”
Crescita e Adozione del Mercato
Dappier ha ricevuto 2 milioni di dollari in finanziamenti iniziali nel 2024, posizionandosi tra le startup di IA che investono nel settore pubblicitario. Il chatbot Ask AI, lanciato nel dicembre 2024, gestisce già oltre 50 milioni di query mensili grazie a collaborazioni con editori come HomeLife Brands, Bizbudding e Morgan Murphy Media.
Quasi 100 siti web, che spaziano tra notizie, sport e lifestyle, stanno testando queste unità pubblicitarie interattive. Tra questi, HomeLife Brands, una piattaforma dedicata agli animali domestici con 25 milioni di utenti mensili, è uno dei primi ad adottare questa tecnologia.
Opportunità di Monetizzazione per gli Editori
Marshall Morris, co-fondatore e presidente di HomeLife Brands, ha evidenziato il potenziale di monetizzazione offerto dagli annunci alimentati dall’IA. Ask AI consente agli editori di colmare le lacune nei contenuti analizzando le domande degli utenti.
“Quando notiamo domande su argomenti che non trattiamo, possiamo creare contenuti specifici per soddisfare tali esigenze,” ha spiegato Morris.
Inoltre, sponsorizzazioni premium—come marchi di cibo per animali che sponsorizzano contenuti sui cani—costruiscono fiducia con gli utenti e creano opportunità di condivisione dati, aumentando i ricavi sia per gli editori che per gli inserzionisti.
“Dobbiamo monetizzare al massimo il traffico,” ha aggiunto Morris. “La maggior parte degli editori non dispone di un team di IA interno, quindi avere un partner come Dappier, che offre soluzioni pronte all’uso, è un enorme vantaggio.”
Come Funzionano gli Annunci Interattivi
Invece di affidarsi a immagini statiche o video, gli annunci interattivi di Dappier permettono agli utenti di:
- Fare domande di approfondimento sui contenuti che stanno leggendo.
- Cliccare su suggerimenti sponsorizzati che li indirizzano verso articoli o prodotti pertinenti.
Goikhman ha osservato che Ask AI genera in media tre o quattro domande per sessione, creando più opportunità di coinvolgimento e monetizzazione.
Gli inserzionisti possono utilizzare suggerimenti sponsorizzati e unità compatibili con il commercio elettronico. Il modello funziona con un sistema di CPM (costo per mille impressioni) con tariffe comprese tra 5 e 15 dollari. Dappier prende anche una percentuale dei ricavi generati dagli annunci alimentati dall’IA.
Pubblicità Basata sull’IA: Il Futuro della Monetizzazione Digitale
L’ingresso di Dappier nella pubblicità interattiva riflette una tendenza più ampia all’adozione dell’intelligenza artificiale per la monetizzazione. Con concorrenti come Prorata che esplorano modelli pubblicitari e OpenAI che sperimenta la pubblicità come fonte di reddito, gli annunci alimentati dall’IA stanno rapidamente diventando una componente centrale delle strategie di marketing digitale.
Dappier unisce tecnologia IA e modelli pubblicitari tradizionali per offrire esperienze utente più coinvolgenti, dati di valore per gli inserzionisti e strumenti scalabili di monetizzazione per gli editori. Questa combinazione colloca Dappier come uno dei leader emergenti nel panorama della pubblicità digitale.
Fonte: Adweek
