Reddit ha lanciato nuovi strumenti progettati per aiutare i marketer a comprendere meglio la piattaforma e aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Strumenti per il Monitoraggio delle Tendenze e Annunci AMA
La prima novità è Reddit Pro Trends, uno strumento gratuito che consente ai marketer di monitorare le tendenze e le comunità in tempo reale analizzando parole chiave e frasi nelle discussioni presenti sulla piattaforma.
Reddit ha anche introdotto un nuovo formato pubblicitario chiamato AMA Ads, che sfrutta le popolari sessioni “Ask Me Anything” per permettere agli inserzionisti di raggiungere pubblici mirati interessati a questo tipo di contenuti.
Annunciati durante il CES, questi strumenti aiutano i marketer a identificare in tempo reale le menzioni rilevanti di marchi, argomenti e categorie, consentendo di ottimizzare sia i contenuti organici sia quelli a pagamento. Pro Trends utilizza strumenti di intelligenza artificiale come il riconoscimento delle entità nominate (NLP) per distinguere parole simili, come “apple” (frutto) e Apple (azienda).
Impatto su Grandi e Piccole Imprese
Marchi noti come NBA e Wayfair hanno già testato Pro Trends per analisi in tempo reale e longitudinali. Secondo Jim Squires, vicepresidente esecutivo di marketing e crescita di Reddit, il focus della piattaforma per il 2025 sarà attrarre anche le piccole e medie imprese (PMI).
Un esempio è Yes Milady, un piccolo marchio che ha utilizzato Reddit per trovare comunità vegane interessate ai suoi prodotti. Squires ha sottolineato che ciò che rende Reddit speciale sono le conversazioni autentiche e approfondite all’interno delle sue comunità.
Confronto con Altre Piattaforme
Anche altre piattaforme, come Google Trends, Pinterest e TikTok, offrono strumenti simili. Tuttavia, Reddit si distingue per il suo approccio basato sul testo, che permette analisi più dettagliate dei comportamenti e degli interessi degli utenti.
Questo approccio rende Reddit uno strumento ideale per segmentare meglio il pubblico e migliorare la sicurezza del marchio. Negli ultimi anni, Reddit ha acquisito tre startup di intelligenza artificiale — Memorable AI, MeaningCloud e Spiketrap — per sviluppare strumenti avanzati per l’analisi dei dati e la pubblicità mirata.
Rob Gaige, capo degli insights globali di Reddit, ha spiegato che Pro Trends non solo mostra dove si trovano attualmente i brand, ma anche dove dovrebbero essere e come possono inserirsi nelle conversazioni in corso.
Come Usare Reddit Pro Trends
Secondo Jack Johnston, direttore dell’innovazione sociale presso Tinuiti, gli inserzionisti possono sfruttare Pro Trends per:
- Identificare e analizzare il pubblico prima di lanciare campagne pubblicitarie.
- Rinnovare l’interesse per prodotti migliorati o individuare menzioni obsolete.
- Utilizzare le conversazioni della piattaforma per creare nuovi contenuti che rispondano agli interessi emergenti degli utenti.
Reddit, pur avendo un bacino di utenti più piccolo rispetto ad altre piattaforme, è considerato una fonte affidabile di informazioni basate su testo. Erik Hamilton, vicepresidente presso l’agenzia digitale Good Apple, ha sottolineato come aggiungere “reddit” alla fine di una ricerca su Google sia ormai diventata una pratica comune.
Hamilton ritiene che Pro Trends offrirà un’opportunità unica per esplorare le discussioni reali degli utenti. Tuttavia, ha osservato che, data la natura più piccola e temporanea delle tendenze su Reddit, i risultati potrebbero non essere così sorprendenti come sperato.
Prospettive Future per Reddit
Questi aggiornamenti si aggiungono alle recenti innovazioni basate sull’intelligenza artificiale. Il mese scorso, Reddit ha lanciato uno strumento di ricerca conversazionale progettato per aiutare gli utenti a trovare risposte all’interno della piattaforma senza dover ricorrere a Google.
Reddit ha anche firmato accordi con Google e OpenAI per consentire l’uso dei suoi contenuti nella formazione dei loro modelli linguistici di intelligenza artificiale. Queste mosse indicano la volontà di Reddit di affermarsi come un attore chiave nel settore della pubblicità digitale.
Secondo Jeremy Goldman, analista di eMarketer, Reddit sta cercando di attirare una fetta più ampia di budget pubblicitari. I nuovi AMA Ads sono tra i primi formati pubblicitari di Reddit che sembrano realmente integrati e naturali.
Pro Trends, inoltre, aiuta i marketer a entrare nelle comunità in modo autentico, evitando di apparire come aziende invadenti. Tuttavia, Goldman avverte che Reddit deve trovare un equilibrio tra le aspettative commerciali dei marchi e l’autenticità degli utenti per evitare reazioni negative.
Se Reddit riuscirà a mantenere questo equilibrio, potrebbe diventare uno strumento essenziale per i marketer digitali e distinguersi come piattaforma pubblicitaria affidabile, piuttosto che limitarsi a competere sui semplici parametri di coinvolgimento.
Conclusione
Le nuove funzionalità di Reddit rappresentano un passo significativo verso un approccio pubblicitario più mirato e analitico. Con strumenti come Pro Trends e AMA Ads, Reddit offre ai marketer un modo più profondo e autentico per comprendere le tendenze e coinvolgere le comunità.
Se Reddit riuscirà a bilanciare la propria autenticità con le esigenze delle aziende, potrebbe emergere come uno dei principali strumenti di marketing digitale nel 2025 e oltre.
Fonte: Digiday
