Il test A/B è una metodologia di sperimentazione controllata utilizzata dagli sviluppatori di app per valutare l’efficacia relativa di diversi elementi all’interno dell’app, inclusi annunci, funzionalità e design complessivo. Il processo prevede la segmentazione della base utenti in gruppi distinti. Un gruppo, chiamato gruppo di controllo, interagisce con la versione esistente dell’app. Gli altri gruppi, definiti gruppi di trattamento, sperimentano variazioni che includono le modifiche testate. Dopo un periodo di osservazione prestabilito, le metriche di performance vengono misurate con precisione e confrontate statisticamente tra tutti i gruppi. Questo approccio rigoroso consente agli sviluppatori di identificare quale variazione, se presente, supera significativamente il gruppo di controllo nel raggiungimento degli obiettivi prefissati. Il test A/B è un pilastro della decisione basata sui dati nello sviluppo delle app.
